报纸与网络的叠加.docVIP

报纸与网络的叠加 　　纵观大众传媒的发展历史，新老传播方式总是在展开了一系列较量后，最终达到共存，然后共同发展。20年代末，当无线电广播出现时，有人预言，报纸将被扔进垃圾堆；其后20年，电视的出现，使报纸经历了一场生死攸关的考验，许多人预言印刷媒体将就此衰落、消亡。但现实告诉我们，它们只是分流了报纸的读者，报纸至今仍足世界上最主要的大众传播媒介之一，最终还足报纸、广播、电视达成了平衡，形成一种共存共荣的局面。互联网的兴起，使报纸面临前所未有的挑战。于是又有人提出，报纸将成为“信息高速公路上的恐龙”。是否报纸真的会在网络时代退出历史舞台，被扔在人们的记忆里呢? 　　我们的答案是否定的。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被抛弃，而总是以一种新的面貌出现在新的传播活动中。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。而不足网络取代报纸，它们显现在我们面前的是一种叠加的状态。 　　 　　比较：各有所长 　　 　　目前，我们对网络最为称道的在于它在传播中的以下优势：(1)信息量大，内容丰富。网络传播不限时不限量地储存和传播信息，给读者提供便利的检索。可以说是开拓了深度报道的纵深，它提供新闻发生的背景、过程、影响，更准确地记录信息。(2)传播时效、更新速度快。它不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。(3)交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。(4)多媒体传播。用麦克卢汉的话说，网络就是人的神经中枢的延伸。它集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。(5)更具人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息，过去是“让你知道什么，你就知道什么让你什么时候知道，你就什么时候知道”，而在网络中，你“想知道什么就能知道什么，想什么时候知道就能什么时候知道”。 　　但是，同时我们也看到网络存在许多问题。诸如信息垃圾泛滥，网络信息的权威性和可信度不高，网络色情犯罪日益猖獗，网络诈骗、敲诈，网络诽谤，还有网络恐怖主义。而报纸由于有明确的把关人，有着外部制度和内部管理的双重过滤，对信息的采集、写作和刊发都有明确的要求。 　　相比较而言，报纸便于携带、阅读方便、直观性强、便于阅读、阅读成本低。网络需要特定的阅读工具，远不如看报纸来得轻松方便。报纸无需专用设备，受众在行走或乘车时都可以阅读。 　　 　　是否在借鉴中失去自我 　　 　　面对网络带来的巨大压力，报纸没有“袖手旁观”，而是积极改变传统的办报方式，让网络为我所用。有关资料显示，1996年初，全球上网报纸为900家左右，1997年 10月达到2300家，而到1998年，上网报纸超过3000家，我们国家，自1995年《中国贸易报》拉开国内媒体上网的序幕，到1999年6月，国内上网的报纸有273家，占1998年全国报纸总量的13．2％，换句话说，国内传统报纸的近1／7已经驶上了因特网。 　　我们看到，报纸面对网络保持着清醒的认识，并通过积极行动来增强自己的竞争力。主要对策：(1)开办报纸网络版。网上报纸开始盛行时，内容一般和纸质母报雷同。它的目的就是扩大母报的影响。网络版凭着报纸自身的权威性和信息的可靠性，结合网络的优势，已经取得了一定的成绩。现在大部分的报纸还停留在将母报的内容照搬到网络上的阶段，许多上网媒体已经开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容形式的取舍。(2)报纸改革报道内容与方式。报纸注重即时报道与当地新闻，充分挖掘报纸的潜力，赋予报纸新的生命力。所谓知己知彼、百战不殆。只有不断挖掘自身的潜力和发现自身的不足，才能使报纸立于不败之地。有人说网络出现不是坏事，它让报纸不断改变、调整自己，以适应网络时代读者的需要。 　　有人认为电子报纸同时具备网络和报纸的优势，将会取代传统的纸质报纸。但他们没有看到，即便我们上网非常普遍，与传统报纸比起来，网络还存在以下的劣势： (1)收看方式的限制。我们知道，电子报纸的收看需要特殊的设备――电脑，而读者要读一张报纸足很随意的，他可以伴随其他活动一起进行。网络想在这一方面超过报纸的可能性很小。(2)传统的阅读习惯。人