新媒体时代电视如何争夺“眼球”.docVIP

新媒体时代电视如何争夺“眼球” 　　信息化浪潮下，我们已经迈入了多种媒体并存、竞争白热化的时代。和广播、报纸一样，电视也受到了前所未有的)中击，“电老大”的地位岌岌可危，大量受众特别是年轻群体分流。新形势下电视媒体应如何应对，走出自己的特色之路，争夺更多的眼球? 　　 　　确立“平民化”的传播基础 　　 　　现在的时代是个性的时代，这在“8090”后的青年中表现得极为突出。他们追星而不迷星，渴望成为电视节目的主角，所追求的不是成为明星，而是一种“我曾来过”的感觉。江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》，主角都是生活中的普通人，由普通人演绎生活中的普通事。这种真人秀节目大受欢迎的原因之一是观众在看节目的过程中找到了“我”的感觉――如果换成了我，将会怎样?同时节目也实现了普通人的梦想，成为大家瞩目的对象原来不是想象中的那么难。在这种心态下，受众与节目合二为一，跨越了时空的限制，收视率自然而然地提高了。 　　同样，新闻节目要摒弃说教式的播报方式。记者和主持人仅仅是传播者、引导者，而不是老师、评委。电视要从内容和形式上都做到以观众为主。及时搞好调研，清楚观众想看什么，积极引导观众口味。在分众时代，调研和服务都要细分，这样有利于了解和培养观众的收视行为，及时调整节目制作方向。例如：湖南卫视过去推出的《玫瑰之约》受到无数年轻人的青睐，但随后节目形式越来越满足不了观众日益增长的要求。现在，改版推出的《我们约会吧》，立足当下社会交友时尚、交友需求，以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，展示真我，在快乐的氛围、开放式结局、降低节目参与的心理门槛中搭建一个真实交友平台……节目播出后受到观众热捧，节目所提倡的“真诚、真实、真心”的交友方式，也被众多年轻人所推崇。 　　 　　新闻立台，提高权威性 　　 　　虽然现在不少电视台依靠娱乐节目争夺观众，但“新闻立台”的基本原则没有改变，中央电视台已经形成CCTV1、CCTV4、新闻频道，新闻节目差异化特色互补格局，进一步提升了中央电视台新闻节目的影响力和吸引力。各地方台特别是市县区一级电视台都在大打“本土”新闻牌，以期在激烈竞争中争取更多的眼球。特别在深度报道方面，传统媒体具有新媒体所不拥有的优势，这就是对新闻事件的深、专、精方面的挖掘。随着电视节目制作的社会化和多元化，文艺片、娱乐节目的制作将会像影视剧一样实现制播分离。这样，电视台特别是地方台的竞争根本就只有新闻节目了。 　　与报纸相比，电视、广播和新媒体都有反应迅速、时效性强的特点，但由于网络、手机是开放性传播。有多对多的传播特点，信息来源广而杂，难免良莠不齐，甚至会出现谣言漫天飞的状况，这时候电视媒体的权威性就可以得到很好的表现。通过电视最快、最广地发布最权威的信息，可以起到引导舆论的积极效果。特别在突发事件处置过程中，封锁信息是危险的，这时候小道消息、谣言常常会利用手机、网络抢先机、占上风。电视媒体及时、准确、权威的信息播报可有效避免谣言的产生和传播，消除社会的恐慌。 　　电视还有一个最具优势的传播方式――现场直播。尽管网络、手机等新媒体也可以通过文字或者声音来进行直播，但都没有电视直播来得直接与深刻。电视现场直播声画完美结合、原生态现场展示、全面完整的信息以及与事件同步的优势，至少在目前是新媒体无法替代的。重大活动、重要比赛运用电视现场直播，生动地把事件本身呈现在观众面前，使观众产生与事件进展的同步感。最大限度地起到把观众带进现场的传播效果。春节联欢晚会、奥运会、世界杯等重大活动期间，收看电视仍然为人们的第一选择。 　　 　　与新媒体全面融合 　　 　　在新媒体时代，电视与新媒体不是纯粹的对立关系，而是在竞争中融合、在融合中竞争，两者相互依存、共同发展。所有传播方式都有自己的不足，相互融合，就像“双剑合壁”，威力立显，这时候往往会产生裂变效应，取得意想不到的成功。以湖南卫视的《超级女声》为例，与其说这是选秀节目的胜利，不如说是新技术条件下创造的一个收视、互动狂潮。通过手机短信、网络投票，观众真正参与到了电视节目过程中。其中最吸引观众的，莫过于编导将部分选手成绩的判定交给了观众，根据短信的多少来决定部分选手的去留。观众突然发现，电视节目摄制并不像原来那样遥不可及，手机、网络可以越过时空限制，使自己由被动接受者变为主动参与者，并且还是拥有一定权力的裁判者，这样的节目一经推出就成为一场收视盛宴。东方卫视的《幸福魔方》，通过网络视频把观众带进现场，让他们参与评论，节目形式新颖，观众越过时空进入现场，与主持人互动，取得了意想不到的传播效果。 　　在电视新闻中，为使观众获得最新信息，经常将手机等新媒体作为信息传播载体的一部分。在电视新闻节目直播中，观众经常可以看到主持人连线在外采访的记者，以最快的方式把最新的信息