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新媒体的角色领悟 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，作为一个兼具技术性和社会性的概念，在发展演化的过程中，各种形态层出不穷，目前受到关注的不下几十种。有的具有互动性和时移性，有的具有便携性和伴随性，有的具有强制性和随机性。新媒体能够有效突破传统电视节目固有的“时间围墙”“空间围墙”“身份围墙”，可互动点播，可随时随地收看，既是受者，也是传者，较大程度地实现了公众话语权的解放。新媒体“在文化、技术和观念上震撼着我们生活的根基”，①对整个政治生活、经济生活、文化生活都产生深刻的影响，开辟了当下生活的重要空间。从整个社会运行的有机系统层面上看，新媒体作为社会系统的组成部分，承载着多重的社会角色。 　　 　　新媒体的“喉舌”角色 　　从传播学视角看，新媒体可以分为两类：一类可以称作新兴媒体，以网络媒体、手机媒体和互动电视媒体为代表，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体；另一类则可以称作新型媒体，包括户外媒体、楼宇电视和车载电视等，是指运用数字技术，在传统媒体基础上改造、或者更新换代来的媒介或者媒体。②无论是新兴媒体还是新型媒体，新媒体的政治取向即“喉舌”角色是不可或缺的。 　　新媒体作为大众媒介的新形式，为政治传播增加了新变量。新媒体及时、快捷、强大的信息渗透力，使不同阶级的统治者为增强政治传播纷纷“善用新媒体”。在美国总统竞选的过程中，奥巴马几乎使用了所有的新媒体形式，正是以这些新媒体为载体，奥巴马将竞选口号与政策主张进行了充分的宣传和传播，有针对性地与选民沟通并劝服他们将手中的选票投给自己。我国政府处理乌鲁木齐“7?5”事件时，新华社记者第一时间赶到事件现场，并通过网络等新媒体及时向国内外发布了新闻，赢得了宣传报道和政治传播的主动权。手机短信可迅速交换、复制、传播的功能，已作为一种新的政治力量被当下社会所认知和接受，同时手机短信也作为社会控制和管理的力量被国家和政府所采用。 　　新媒体作为新闻资讯的集散地，为舆论传播增加了新平台。长期以来，传统媒体一直被看作是新闻资讯的发布者、社会舆论的母体，其舆论功能受到人们的广泛关注。但随着新媒体的兴起，新闻的报道领域不断拓宽，新的新闻报道理念和方式不断出现，特别是一些公共新闻事件的传播和评论，新媒体成为主要传播渠道之一，带来了媒体格局和舆论格局以及整个信息传播环境的重大变化。3G手机的普及不仅使人们可以随时随地点播观看视频节目，也使越来越多的普通民众拥有记录事件、表达意见的能力，成为市民记者将自己亲眼看到、亲手拍摄下来的新闻同步发布出去。中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所发布的《2009年中国网络舆情指数年度报告》显示，2009年中国网民对重大新闻事件网络舆情的贡献率为59%。也就是说，网民通过新媒体在一定程度上主导了社会舆论。 　　新媒体作为大众文化的新载体，为文化传播增加了新渠道。今天的新媒体传播真可谓“无处不在，无时不有，无处不及，无远弗届”。等电梯的时候看楼宇电视，等飞机的时候看大屏幕电视，回家的路上看车载移动电视。广电总局的CMMB（移动多媒体广播）标准和电信的3G标准使掌中电视成为现实。这些新媒体使人们获取信息的行为变得随时随地，为文化传播增加了新渠道。根据CTR对全国16个城市1500个样本的调查显示，2008年，北京奥运会开幕后，受众通过车载移动电视观看过奥运会期间转播报道的比例高达96.9%。2009年国庆日，江西电视台移动电视通过户外的一块200平方米的LED显示屏，实时转播了央视“国庆阅兵式”的直播过程，大屏前挤满了驻足观看的群众。 　　 　　新媒体的竞争主体角色 　　新媒体具有与生俱来的产业化属性。我国加入世贸组织之后，包括传媒业在内的绝大部分市场都逐步放开。2003年，国家广电总局在《关于促进广播影视产业发展的意见》中，明确提出“吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，不断提高广播影视产业的社会化程度”的指导性意见。一时间，各种资本纷纷进入传媒市场，争先投资新媒体。仅移动电视这一新型媒体，2004、2005两年间，全国就迅速成立了几十家由广电和其他企业共同出资的股份制公司，按市场化、产业化、企业化经营移动电视媒体。新媒体单位的企业化、产业化强化了新媒体经济创收者的角色，突出了新媒体的经济属性与功能，肯定了其在市场上的主体地位。 　　新媒体是国家科技与文化软实力的比拼。新媒体作为科技与文化软实力的竞争主体，在领域的产业竞争上非常剧烈，尤其体现在技术和体制方面的竞争和变动。上海大学影视与传媒产业研究基地主任吴信训，在2010年7月上海“新媒体发展论坛”上发言时认为，新媒体是国际传媒竞争的一次新浪潮，也是国际传媒经济格局调整的一次新机遇。国家资本、民营资本、国外资本的竞合力量为新媒体的民用