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是谁给我们看奥运 　　现代奥运会成为全世界注目的焦点，而电视化的奥运会成为日益形成的媒介化社会的鲜明注脚。1984年，洛杉矶奥运会上国际奥委会第一次出售了奥运电视转播权，开启了奥运会的商业化之门，从此越来越多非体育的因子渗透进了奥运单纯的体育外表。分析刚刚结束的北京奥运报道，我们发现在媒体将奥运盛况进行呈现的同时，其背后多只无形手亦在积极运作，深刻影响了媒体的信息选择及报道方式。从表面上看，体育报道本身仅仅是媒体将赛事组织、比赛现场、场外花絮等相关情况进行选择、组织并向受众进行传播。但是由于奥运会在全世界范围之内的广泛影响，奥运报道对承办国家的形象和实力展示有着重要的作用，尤其是在正处于发展上升期的中国所承办的北京奥运会，其报道不能是对赛事的简单反映。奥运报道与一般的新闻报道相比，会体现出不同的特征，实现不同的效果。 　　 　　奥运报道具有鲜明特征， 　　发挥了重要的媒体功能 　　 　　奥运报道与一般的体育新闻和政治新闻相比，具有许多不同的特质。相较于一般体育赛事，奥运会是世界上规模最大、水平最高的综合性运动会，它能反映出一个国家的体育发展水平，是国家综合实力的一种体现。对于承办奥运会的国家来说，奥运会更是展现国家形象、国家实力的重要契机。由此对奥运会的报道往往带上浓重的意识形态色彩，但是其与一般的政治新闻报道又有很大的不同，因为对于体育赛事的报道带有很强的娱乐性，人们愿意主动关注，并且能在关注过程中感受到极大的乐趣。 　　首先，奥运报道坚定地体现了国家立场，强化了媒体的舆论引导作用。奥运会是一项覆盖全国的巨大工程，作为政府一定要通过媒体把各种信息传递给普通群众，保证在奥运期间能将全国的力量有效、快速地组织在一起。例如奥运期间作为重中之重的安保工作，一方面媒体通过对安保工作的宣传显示决心，如在公安部反恐怖局印发《公民防范恐怖袭击手册》之后，新华社以电文形式对其中引人关注的“在什么情况下可能发生了化学或生物恐怖袭击”、“在公交车上遇到枪击怎么办”、“发现可疑爆炸物怎么办”、“遇到纵火恐怖袭击‘七不要’”等问题进行了宣传和介绍；另一方面又会通过必要的传播技巧来倡导舆论消除人们对奥运安全问题的恐慌心理，这里主要是通过对安保的具体措施、安保演习等进行介绍，以达到安定人心的目的。 　　在奥运会开幕之前的半年，中国受到了天灾人祸的考验，国际舆论对中国反响很大，其中有针对中国的正面表达，也有居心叵测的假新闻挑衅。作为主办国的新闻媒体，我国的许多媒体借助合适的途径对外表达了自己的声音。随着奥运会的到来，结合国际国内的形势，我国媒体在对奥运场馆、赛事组织等筹备工作继续进行报道的同时，也开始加强国际舆论环境引导、开展公众外交等与国际公众对话为主导的报道重心转移。以开幕式为例，作为东道主通讯社，此次开幕式英文报道不仅时效快、数量大，而且全方位、多角度，全面展现了场内场外、国内国外迎接奥运会的盛况。中央电视台国际频道也开辟了“奥运中国”等专题栏目向全世界展示北京奥运会的盛世壮举。 　　其次，奥运报道立体全景展现了奥运会，开拓了媒体与受众的国际化视野。北京奥运会的媒体表现，最让人印象深刻的是中央电视台对奥运赛事及相关报道所进行的迅捷的全方位展示和述评。中央电视台在本届奥运会开始时拿出CCTV-1、CCTV-2、CCTV奥运频道、CCTV-7、CCTV-高清、CCTV-新闻以及两个付费频道进行奥运会赛事转播和新闻报道。随后又从8月11日起增加CCTV-3和CCTV-12两个频道转播奥运赛事，此举得到了广大观众的好评。央视作为大陆地区奥运转播权拥有者，并没有仅仅局限在对中国运动员及其参与项目的关注，同时也对没有中国运动员参加的重要赛事通过新增转播频道增加了转播场次，显示了对待体育的宽阔的国际视野。 　　报纸在本届奥运会期间也充分展现了自己的特点，办起了不少引人关注的专刊、特刊。其中以实力雄厚的南方报业传媒集团推出的《2008奥运风》奥运特刊尤其引人注目。《2008奥运风》奥运特刊利用自身与电视相异的特点，扬长避短，将奥运报道从体育向时政、社会、经济、文化等方面延伸，立体地报道北京奥运会的进程。 　　不同媒体对奥运用不同的方式进行展示，当方方面面作为一个整体呈现在人们面前时，一个全景的奥运也就呈现于受众眼前。对于中国人来说，这是看到过的最为完整的奥运会，媒体的工作使普通人与奥运更显亲密无间。 　　第三，媒体机构强强联合，实现优势资源的整合与共赢。在本届奥运期间，传媒的表现总体来说是非常精彩的，这在某种程度上得益于媒体机构之间的强强联合。网络媒体在此期间表现活跃，尤其是央视国际网站凭借得天独厚的央视资源，将央视、央视国际网站捏合为一体，借此与搜狐、《体坛周报》展开深入和全面的合作。 　　7月30日，北京电视台手机电视正式开播，其发展第