晚间电视民生新闻节目的差异化发展策略.docVIP

晚间电视民生新闻节目的差异化发展策略 　　经过几年的跑马圈地，晚间时段的新闻节目数量已经有了一定的规模，在18：00―22：00这个时段，电视民生新闻节目达到数百档之多，竞争异常激烈，呈现出强者更强，弱者生存空间被挤占的“马太效应”。 　　晚间时段国内电视民生新闻节目在报道内容上主要有以下特点：一是贴近日常生活，为观众提供社会、经济、文化、卫生等各种服务，具有较强的实用性；二是平和亲切的播出风格，更能吸引观众的注意力；三是新闻“软化”，诸如时政新闻等硬新闻逐渐淡出了晚间新闻；四是主要展现百姓生活、真情故事、奇闻逸事等内容，但其新闻性、时效性方面的要求相应降低；五是节目编排的风格不拘一格，在音乐、特技、画面等传播符号的运用上比时政新闻更为自由活泼；六是各地方媒体民生内容具有突出的本土化特色。总之，晚间时段的电视民生新闻淡化了重大时政新闻的播报，反映的绝大多数都是本地的百姓生活、风土人情、真情故事和其他新闻事件，体现出很强的民本色彩和原生态特点。 　　江西卫视晚间时段推出的《新闻夜航》是2003年由《今晚报道》改版而来，每天22:00播出，播出时长15分钟。开始时，节目走综合化的路子，每天播报的内容有时政新闻、社会新闻，内容比较庞杂，风格类似新闻联播。经过几年的不断探索，目前已经成为一档典型的民生新闻节目。节目坚持“关注百姓生活、新闻与您同行”的理念，在新闻采写中坚持“在新闻中找故事，在故事中找新闻”，以百姓视角，体现人间真情，发现百姓身边的大小事件，帮助百姓解决生活中的困难等等。清新活泼的内容和主持人甜美亲切的主持风格赢得了观众的青睐。节目设置的夜航话题、真情故事、创业故事等板块形成了一定的特色，在观众中具有较强的影响力。 　　北京卫视《直播北京》脱胎于《晚间新闻报道》，播出时间由每晚22:30调整到21:30，节目有导视、观点调查、丽影出击、天气预报等环节，中间插播栏目宣传片、广告，时长30分钟，整体追求对“正在发生”的新闻给予呈现。“第一时间，第一现场，《直播北京》为您带来最新鲜的新闻报道。”从2007年1月1日开始，随着这句开场白，《直播北京》每晚出现在观众面前。 　　下面笔者分别抽取这两档电视民生新闻节目一定时段的新闻节目进行对比分析。抽取的原则是尽量避开节假日、重大事件等时间，选取常态化的节目。《新闻夜航》选取2006年11月份共30天的节目；《直播北京》选取2007年3月19日至4月6日之间共17天的节目。 　　新闻选题。两个新闻节目选题对比情况如表1。 　　 　　通过对比可以看出，两档新闻虽然在时间段上相似，定位也都是民生新闻，但在选题上各有侧重。《新闻夜航》在选题上主要是集中在社会公德（16.5%）、事故灾害（13%）、自然环保（10.6%）、文化时尚（8.7%）、日常生活（9.8%）等方面（由于其“要闻资讯”主要是对当天《江西新闻联播》中要闻的简单回顾，并非节目的主体内容，故未列入）；《直播北京》在选题上主要集中在事故灾害（18.3%）、文化时尚(16.3%)、经济理财(10.1%)、社会公德(9.6%)、法律政策(9.6%)等方面。 　　可以看出，在事故灾害、社会公德、文化时尚方面，两档节目的报道比例都比较高；在消费维权、日常生活、经济理财等方面，则出现了很大的反转趋势。《新闻夜航》比较注重老百姓日常生活、自然环保，以及时政新闻方面的报道；《直播北京》在经济理财、文化时尚、消费维权、看病上学等方面投入了更多的精力。事实证明，与百姓生活紧密相关的经济理财、文化时尚等方面的深度报道，有助于提升频道的公信力。另外，统计还发现，《直播北京》在选题上更为广泛，内容更为丰富；《新闻夜航》选题集中度比较高，相对单一。 　　信息量。《新闻夜航》与《直播北京》单条新闻信息量对比情况如表2。 　　 　　《新闻夜航》节目总时长15分钟，除去新闻话题和天气预报约两分钟，每天上稿量在8到11条之间，平均在9条左右，每条新闻的平均时长为1分17秒。其节目的信息容量与其他诸多民生新闻节目相比，容量较小，时长在3分钟以上的稿件很少，因而在典型报道、重点报道方面等还有待加强。 　　通过对比可以看出，《直播北京》单条新闻平均时长为1分57秒，在信息量上大于《新闻夜航》的1分17秒。《新闻夜航》在这方面主要是受节目总体时间的限制，导致在单条新闻上无法做深做透，所传播的信息量也比较小。 　　报道角度。《新闻夜航》与《直播北京》报道角度对比情况如表3。 　　 　　作为上星频道，两台在这两档新闻上坚持正面报道为主的方针，都发挥了较好的舆论引导作用，但有时候在处理整体真实与个体真实上也都存在一些问题。如《新闻夜航》在报道中，可能是出于“夜航话题”统筹的需要，单天节目出现负面新闻扎堆的情况，这样难免产生一些负面效应，也不符合