无跟帖，不新闻？.docVIP

无跟帖，不新闻？ 　　作为网络民意聚集和表达最主要的途径之一，跟帖无论在业界还是学术界都不及论坛（BBS）的受关注度，而网易2008年的年终策划《无跟帖，不新闻》则将跟帖提到了公众的注意力之下，向受众展示了这一新闻衍生产品广阔的发展空间。在这个5分钟的Flash短片中，一向以互动见长的网易将网友作为致敬对象，盛赞跟帖让新闻从“独行的侠歌”变成“人与人之间的温情传递”，在“表达愿望”、“戏谑现实”、“表达正义”等方面发挥了积极的作用。 　　 　　事实上，所谓的“无跟帖，不新闻”不过是吸引眼球的噱头而已，过于强调“无跟帖，不新闻”，忽略了新闻的主体地位，也就偏离了新闻的真正价值所在，但它也着实反映了网络传播发展的一个趋势――在这个信息泛滥重复的时代，了解新闻形成的舆论或许比仅仅了解新闻本身更有价值，同样的新闻因为不同观点的聚合与互动而焕发出独特的光芒，跟帖由此成为门户网站差异化竞争的一个关键因素。 　　 　　网聚跟帖的力量 　　 　　从新浪网2000年率先开设新闻跟帖功能以来，目前稍有规模的网站新闻后都有跟帖的功能，不同的网站叫法各异，新浪、腾讯叫“我要评论”，搜狐叫“我来说两句”。网民可以在新闻报道后的留言区跟帖发表自己的观点，同时也可以浏览别人的跟帖；一些经not;典的跟帖被反复引用，网友直接在别人的帖子上加盖自己的观点，不停地“盖楼”，形成独特的舆论表达景观。在各大网站的新闻排行榜上，一些热点新闻的跟帖量能达到几万条之多。跟帖这一新闻依附功能开始显现出其独特的市场价值和潜力，也逐渐成为各大门户网站新的竞争平台。 　　美国哥伦比亚大学新闻学院新媒体中心主任约翰#12539;帕维里克曾将网络新闻传播分为“拷贝借鉴”、“用户化”和“网络原not;创”三个阶段。由于采访权的缺失，网络新闻在很大程度上仍然处于“拷贝借鉴”阶段，网站只能转载来自传统媒体的新闻，这也导致了当前各大网站新闻内容严重同质化的现象。千龙研究院的一次调查显示，门户网站每天更新的新闻内容重复率高达60%。新闻内容同质化对于网络媒体来说是致命的弱点，因为大部分网民的信息需求仅限于对当天新闻有大致了解，对于他们来说，看哪家网站的新闻并无太大差别。据美国相关研究机构所做的严格的定量研究分析发现，79%的网络读者对内容是一扫而过，很显然，浅阅读已然成为当前新闻阅读的主要方式。在信息浅阅读时代，门户网站很难凭借新闻内容本身获得固定的受众群，这也导致其新闻传播方式的严重不稳定性。如何从同质化竞争过渡到以互动和用户体验为标志的“用户化”阶段，跟帖无疑向网站昭示了品牌化建设的新思路――同样的新闻内容，由于形形色色、观点各异的跟帖而变得更加鲜活生动。 　　门户网站新闻互动性最重要的标志就是新闻跟贴，在Web2.0时代，传统的门户网站怎么做新闻才能更好地与受众形成互动，满足受众的需求，成为当前的一个探究方向。除了论坛（BBS）、博客这样纯Web2.0时代的产物，跟帖可以说是Web1.0与Web2.0的结合――网民通过跟帖这样的讨论方式，针对来源于传统媒体的网络新闻发表意见，网络媒体通过这些跟帖了解舆论，形成一个完整的互动传播模式。 　　麦克卢汉在《理解媒介――论人的延伸》一书中指出：“大众媒介所显示的，并不是受众的规模，而是人人同时参与的现实。”这种“人人参与的现实”在网络媒体中更为显著，网络媒体正是以其互动性而得以发展。国内互联网第三方数据统计和分析机构万瑞数据调查显示，网民在浏览新闻时，不但关心新闻本身，他们更关注新闻背后的现象、线索，以及热点事件可能引发的社会效应。换言之，网民不再满足于被动阅读新闻，他们想通过跟帖互动发表自己的意见、了解别人的看法，以满足关注和参与的心理需求。在这方面，网易显然走在了各大门户网站的前列。跟贴本来是网络新闻非常普遍的功能，而网易在做新闻时很好地利用了这一功能，以互动和用户体验为诉求点，形成了较为鲜明的差异化。尽管在新闻内容方面，网易远不及以“海量和时效性”著称的新浪和其它一些门户网站，但因为在邮箱、网络游戏等方面表现出色，所以积累了数量庞大的忠实受众，并且始终保持与网友的亲密互动。因此，网易新闻频道在改版时便从常规中跳出来，不追求新闻的规模和海量，而利用其在互动方面积累的人气和受众，将跟帖发展成网易特色，并以此吸引新的用户群。 　　 　　跟帖的价值 　　 　　虽然跟帖无论是在学术界还是业界都不及论坛受到的关注多，但与论坛相比，跟帖自有其优势和独特价值，其独特性主要体现在以下几个方面。 　　1．互动更为即时和便捷。对于那些时间有限、信息需求度不高的网民来说，他们往往不会花费时间去查看论坛、参与讨论，而通过新闻这种更快捷的方式来获得资讯、参与互动。网民在浏览新闻后，直接在新闻报道下面跟帖就可以发表自己的意见，同时还可以查看