红鹤沟通2012苏州拙政别墅执行试卷.pptx

拙政别墅近期战术沟通;推广原则 豪宅四段论 传奇历史 极致做工 巅峰体验 专属权利 营销四层面 国际层面 国内层面 业内专家 大众仰视 营销平台化 策略模块化 战术清单化 线上为辅 现下为主 线上原子弹 线下狙击枪 符号价值 交换价值 使用价值;广告运动 版块;【全球视野下的拙政别墅价值】;全球建筑设计权威、美国前政要的参观拙政别墅;拙政别墅，使人居住其间有世外桃源的优越感。 Randall Crane——加州大学洛杉矶分校交通研究中心执行主任，城市规划教授 印象十分深刻，我感觉来到了东方的梦境。 李大西——国际华人科技工商协会主席，美国东方银行董事长;值得世代传承的人居传奇。 Harry Dimitriou 伦敦大学院教授，规划学院前院长， 英国皇家艺术学院院士，英国国家科学与技术办公室委员 拙政别墅，已为人们审视苏州的文化，创造出另一个独特的角度。 Michael Woo, 胡绍基 洛杉矶总规划师,美国精明增长协会(Smart Growth America)董事会主席 ;;拙政别墅的地理位置是得天独厚的，就是在巴黎，也没有这种可以完全类比的地段。 迪迪埃.戈巴克 法国巴黎高级时装公会主席;;美洲独立资本集团董事长 山姆先生 ;德国OFFHAM集团 董事长柏约克先生 ;美国著名经济学家兼投资银行家 卜若柏先生 ;匈牙利共和国驻华大使馆参赞 韦罗先生 ;胡润百富创始人 胡润先生 ;国际顶级时装设计大师 杉本ちゆき ;【全国精英的认同】;;“拙政别墅是中国居住文化上应有的复兴节点，她把历史最好的资源凝结起来，而且是中西古今无一遗漏”。 张颐武 北京大学中文系教授 博士生导师;“‘拙政’的本意是放下、休息的意思， 所以拙政别墅就是让人休养生息的‘私属园林’”。 李安纲 中国社科院博士后 中国古典文学普及研究会会长;;;【业内人士的认同】; 长三角乃至全国市场的豪宅参照系 A Frame Of Reference In The Shanghai, Even National Market 拙政别墅的潜心作为，在业界获得广泛认同。 截至2013年1月1日，拙政别墅已接待业内同仁近万人次，其中包括香港新鸿基、万科、龙湖、星河湾、远洋、合生创展、复地、首创、世贸、嘉里控股等业内名企。此外，很多外地开发商不远千里专程来京参观拙政别墅，拙政别墅成为全国开发商学习的典范。;;“低密规划与人文环境自然地契合，优越的地理位置使拙政别墅更具卖点”。 星河湾董事长 黄文仔 ; “拙政别墅作为苏州的代表作当之无愧，空间尺度非常的大气，各种细节的设计和工艺处理的都非常完美。” 九龙仓集团有限公司副主席 周安桥先生;截至2013年2月，拙政别墅已接待各媒体高管与记者来访近7000人次，“拙政别墅”成为2012年度房地产新闻的关键词。 媒体对拙政别墅的最早报道在2011年年初就已经出现，至2012年5月，媒体对拙政别墅的报道进入高峰期，之后的报道持续不断。其中，包括《中国房地产报》、《21世纪经济报道》、《中国建设报》等知名大众媒体，相关报道累计超过100篇次；“新浪网”、“新华网”、“搜狐网”、“搜房网”等数十家知名网络媒体，对拙政别墅的报道或转载报道达到上百篇次。 拙政别墅的极高新闻曝光率，被专业人士称为“拙政别墅新闻现象”。 ;拙政别墅收获的不仅是奖项 也是一种激励;BLOOMBERG 国际地产大奖始于1995年伦敦，为一历史悠久、获业界高度推崇的国际级地产奖项，有地产界的奥斯卡奖之称。此项评选经由国际地产行业相关专家组成之独立评判团分6个地区 (分别为 : 美洲、阿拉伯、亚太区、欧洲、非洲及英国) 严格甄选，由来自欧、美、亚等不同国家的45位权威评委进行评选，堪称世界至高规模的大型房地产评选活动之一。今年是“国际房地产大奖”第十六届举办，由Bloomberg电视台主办，并得到google、纽约时报等数百个著名国际性媒体鼎力支持。另外Bloomberg严格按照国际惯例来操作，只收取各参选代表的报名费，不涉及其他任何费用。因此，对各个参选代表不存在任何承诺，以确保奖项的公平、公正。相关资料显示，这届“2010国际不动产大奖”的评审团由连任十年的英国国会议员，英国保守党主席EricPickles担任主席，同时还有法国不动产联合会国际国际关系委员会主席Kirkor Ajderhanyan 、世界著名房产顾问公司 BerendesPartners公司主席Hans-Ulrich Berendes及其他的知名媒体总编、在房产、设计、建筑方面的著名的专家，房地评论家等。;可参与奖项包括 ? Apartment/Condominium Architecture Development Development Marketing De