浅议广播的新媒体发展方向_彭金明.pdfVIP

南昌高专学报 年第 期（总第 期） 年 月出版 24 2010 5 90 2010 10 Journal of Nanchang College No.5(Sum 90) Oct.2010 浅议广播的新媒体发展方向 彭金明 （江西人民广播电台新媒体发展部，江西 南昌 330000 ） 摘 要：报纸广播电视等传统媒体与新媒体的融合是一种趋势。 广播也应该随着传媒的发展而与时俱进， 要从传播理念、传播手段到传播内容等诸多方面适应和跟进新媒体的发展需求，促进传统广播方式与新媒体的 融合与嫁接。 网络广播、手机广播还有数字电视、数字出版等新的媒介业态都可以而且也应该成为电台发展的 研究对象并进行战略规划。 关键词：媒体融合；广播多元化发展；网络广播；手机广播 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G220 A 1008－7354 2010 05－0024－03 新媒体是当前倍受瞩目且发展前景广阔的新技术产 的传播平台。 业，报纸、广播、 电视等传统媒体还有移动、 电信以及很多 第二，它是广播走向多媒体传播的现实要求。 未来的 新技术公司，都在积极抢占新媒体，阵地，催生出传统媒 媒体竞争将不是简单的单一传播方式的竞争， 媒体之间 体与新媒体共同发展的媒体新格局。 广播电台在新媒体 的技术壁垒打开后， 媒体的竞争将体现在新技术条件下 发展的舞台上，应该积极应对，主动介入，以谋求电台在 可能出现的新的传播平台、传播方式和传播内容上，而且 未来传播格局中的竞争主动和更大发展空间。 媒体之间的渗透与融合也日益明显。 报纸等平面媒体等 一、 布局和发展新媒体是媒体融合下广播的必由之 通过网络、 手机等传播平台正在进入音频和视频传播领 路 域，广电媒体也通过网络、手机等平台更加广泛地介入到 目前，业界对新媒体的定义说法各一。 美国《连线》杂 音视频以外的传播。 在可以看到的未来，甚至目前已经出 志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。 ” 清华 现了， 报社记者在采访现场手上拿着的不只是采访本、 大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为是在计算机信息 笔，还有照相机、录音笔和摄像机，广播记者的装备也不 处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 仅有录音机可能还有照相机和摄像机， 记者的单一媒体 但总的来讲， 新媒体是以互联网技术为代表发展延 身份因为新媒体平台的广泛运用而变得模糊， 记者的发 伸出来的新的传播形式，它的主要载体有互联网、手机、 稿传播平台是多元化的。 这将是真正意义上多媒体融合 播客、博客和各种手持接收终端等新技术产品。 新媒体的 时代。 最本质的特征是即时、互动，与传统媒体最大的区别在于 第三，它是广播多元化发展的新经济增长点。 广播的 它实现了从点对面的单向传播到点对点的双向传播的转 频率资源有限，广播大发展需要寻求新的产业平台。 新媒 变， 使得大众传媒真正成为大众自己的媒体。 在新媒体 体产业是一块大蛋糕，作为非常强大的内容生产者，广播 上，受众不仅仅是受众，他还可以是内容生产者、信息传 电台介入新媒体有着巨大的优势， 可以在开发新媒体业 播者，只要他掌握一定的技术要求，而这个技