探索午夜年轻化受众收听偏好.docVIP

探索午夜年轻化受众收听偏好摘要　如今广播不断的专业化、细分化，每个主持人对于节目受众收听偏好的把握变得越来越重要，只有研究好每个频率在不同时段的最大受众群体的共同特性，才能让广播节目的收听率不断上升。因此广播节目主持人在制作节目的同时通常会思考这样的―些问题――节目所出现的时间段中受众的年龄层次是怎样的?该年龄层次的受众有着怎样的共同特性?在收听广播的时候他们会关注什么样的话题?通过什么样的方式能够达到互动的最好效果?在龙广97频道的晚间节目播出过程当中，我们发现了夜间受众的一些共同特征，并对其年龄区分、收听喜好等进行了初步的探讨。 关键词　广播节目；年轻化；受众；收听喜好；互动 你会用什么样的词汇形容午夜时光呢?安静、神秘、敏感亦或是寂寞……很难说清!而午夜时光中，收听广播的人群又是怎样的呢?这些问题是做晚间节目的主持人大多都会思考的问题，如何让听众在安静的时段与主持人互动起来更是让人觉得头痛的问题，于是在两年制作晚间节目的过程中，我们以探索的方式对这个问题展开了思考。 2010年1月开始每晚10点，《青春那点儿事》节目都会邀请听众以短信的方式与主持人互动，在此过程中节目的短信量不断呈现攀升态势。更可喜的是节目的收听率增幅也有了较大的提高。 取得成绩的同时，也印证了节目设置之初对于“午夜年轻化受众”为主要收听群体的定位。回顾节目走过的历程。我们不妨从中总结一下成功的原因以及午夜年轻化受众都会有哪些特征、收听偏好。 一、晚间档节目的受众群体 节目所在的频率FM97――黑龙江广播97频道一直坚持早间档节目针对老人。晚间档节目针对青少年的方针(将晚间档节目设置为青少年，是因为经过研究分析，晚间尤其是晚间十点后收听节目人群以驾驶员以及温习功课的学生群体为主，当交通广播占据了驾驶员群体的时候。不妨打差异战，占领另一主力市场)。《青春那点儿事》节目恰好是站在了晚间青少年档的尾巴上，正因为节目站在了龙广97频道这个巨人的肩膀上，占据了较好的先天条件。 二、年轻化受众群体的基本特征 节目创办策划时大胆的将收听受众锁定在年轻化的群体――中学生、大学生以及刚刚步入社会的年轻力量。节目所涉及的群体我们会称之为“80、90后”(以下简称“8090”)，仔细归纳会发现：他们从出生开始生活环境相对优越，没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动。由于计划生育政策的影响，“8090”大部分都是独生子女，在这样的生长环境里，有相当一部分人显得孤僻。有文章这样评论“今日中国的信息发展迅速，同时由于“经济全球一体化”的原因。全球各地的物品、思想涌入中国，各球交流日益广泛，而“8090”相对年轻，对新事物的接受能力较强。在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。” 三、年轻化受众的收听偏好分析 哈罗德“一个时代的人们不是担起属于他们时代的变革的重负。便是在它的压力之下死于荒野。”――无论哪个时代。新一代似乎都受到特别的关注。因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。“新一代”理性与感性并存。敏感、多变、思维跳跃、乐观，很多新鲜事物源、发展于他们身上，而我们要做的就是挖掘他们成长过程中的热点、聆听他们成长的故事与烦恼。成长的过程我们都经历过，成长的烦恼虽各不相同。却又必定有共通之处。“8090”他们的思维活跃，于是节目中每天根据这个年龄段设置的话题必然要是年轻化、涉及他们每个人关心的事件。结合他们的特征便很容易抓住他们的收听喜好。 1　归属感的营造。“8090”是独生子女，他们怕孤单。他们需要在节目中找到属于他们的独有语言，找到归属感。一次成功的尝试便是这个话题――“orz是什么?”各位是否能够给出我一个具体的答案这个“orz”到底是什么呢?这个“org”叫做“失意体前屈”，原本指的是网络上流行的表情符号，这三个字母放在一起看起来像是一个人跪倒在地上，低着头，一副“天啊，你为何这样对我”的动作。虽然简单却很传神。这样的年轻次生文化的讨论本来可能只是一味的传输，可结果当天节目的反响出乎我的意料，大家一下子就讨论起自己身边出现的这些次生文化现象，找到了乐趣所在。 2　抓住不断更新、“与时俱进”的周边事件。“8090”需要找到的是属于自己族群的热议话题。比如大热影片《2012》上映后我们立即设立相应的话题――“虽然是幻想，不过末日到来时你也许会做些什么”，这个话题引发出了听众对于影片再次思考，反馈百花齐放，引发了如“珍视亲情”、“保护环境”等等正面的分支话题。有意思的是后来“2012”速一话题，恰巧成为了某高中高考模拟考试的作文题目，很多高中生向我们反馈了这样的信息。 四、节目后的外延互动 除了节目进行期间运用短信平台与观众互动，主持人可以运用年轻人群钟爱的网络互动平台更会让年