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浅谈农业新闻宣传竞争力[关键词]农业；新闻；竞争力 当前，农业工作正处在新的历史发展阶段，全面建设小康社会最艰巨、最繁重的任务在农业。加大对“三农”的报道力度显然大有作为，特别是近年来，农业的地位越来越高，如何提高新闻的竞争力显得尤为重要。如何抢占新闻的有效地位，取得更为有效的成绩。 一、要增强可视性 简单地讲就是新闻便于让普通老百姓看、吸引电视观众的特性。要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把农业新闻办得生动活泼、喜闻乐见。那么，怎样提高农业新闻的可视性呢? 抓最新鲜的新闻，增强可视性。从新闻心理学角度讲，电视观众对新闻有一种迫切的欲知心理，所以最新鲜的新闻本身就蕴藏着很强的可看性。要报道各地基层党委、政府坚持从实际出发，尊重农民意愿，扎实稳步推进新农村建设的先进经验和典型；报道全面深化农村改革，千方百计增加农民收入的重大举措；报道大力开拓农产品市场，搞活农产品流通，促进农民增收的好做法、好典型；报道发展农村公共事业，加强农村乡风文明建设的显著成效；报道各级政府为民办实事给农村带来的新变化和新实惠；报道各级党委、政府改善和丰富农民文化生活的举措；报道建设社会主义新农村的先进典型；报道全面小康示范户，科技种植、科技养殖带领农民致富的领头人等。 新闻背景虽然不属于新闻事实本身，但如果运用得好，可以起到深化主题，揭示新闻本质，从而提高新闻可读性的作用。记者既要深入农业生产第一线，深入田间地头，了解农民的生产情况，也要深入市场，了解市场信息，帮助农民剖析问题，分析市场走势，引导农民积极闯市场。同时，要引导农民搞好农业生产，特别是要注意引导农民往新、特、优农产品生产方向发展，让农产品能占领市场，实现增收。关注农民增收问题，就要急农民之所急，要反映他们的呼声，通过新闻宣传，为他们办实事，为他们排忧解难。中央电视台曾经在《新闻联播》播放过《黑龙江农垦建三江土地整理捡回三千万》，新闻播出后收到积极的效果，从根本上看到土地整理给农民带来的经济效益，增产粮食的问题。传播信息是新闻媒体最主要的功能，我们要积极为农民服好务，传播政策信息服务、经济科技信息服务、社会文化信息服务和健康生活服务等等。特别需要注意的是在为农民群众提供新闻信息时，要强调市场和本地实际情况。不可不负责任盲目鼓动种什么或不种什么，要多做调研，深思熟虑，慎重引导，当好党委政府和农民群众的参谋。 二、要在“短、新、实、深、活”上下工夫 短。力戒长风，以短见长。新闻要短些，短些，再短些，是我们多年来倡导的一种文风。短，已成为各类新闻奖项评选的一条原则。好稿不一定要写得长，短稿也未必就没分量。相反，从读者的角度讲，短稿通常要比长稿更受欢迎。一是读者的时间很宝贵，总希望在较短的时间了解更多的信息；二来短稿一般水分较少，例子经过反复选择，内容经过反复推敲，语言经过反复锤炼，因而更有可读性。 新。仅仅是短当然还不够，重要的是要“新”。既然是“新闻”，“新”也就显得尤为重要。首先是时效性要强。集市上的活鱼永远要比死鱼、鱼干更受消费者欢迎。写稿亦然。读者最愿意了解的是新近发生的新闻事实，明日黄花，陈芝麻烂谷子则令人生厌。话说回来，时效性是新的一个方面，更重要的是，稿件的内容要新，即要有新鲜的事实；写法要新，即要有新的角度，新的表现手法；语言要新，多用读者熟悉的、生动活泼的群众语言，切忌大话、空话、套话。例如《洪河农场司法助农解难题》、《洪河公安为农民撑腰》这些新闻让农民真正了解了司法、公安为百姓做主，从根本上农民愿意接受。 实。即内容真实，言之有物，用事实说话，文风朴实。应该说，这是一篇优秀新闻作品所应具备的起码条件。从读者的角度而言，越实的稿子往往越有看头，看了越能提神。相反，空洞无物的稿件只能让人读之大皱其眉。当然，稿件的实，首先来自于记者通讯员扎实的采访，那种走马观花、蜻蜓点水似的采访作风，是很难写出实实在在的稿件的。 深。即稿件要有内涵，有意蕴，读后能给人以回味和启迪。有人说这是新闻作品的高境界，不是一般人、一般作品所能达到的；但更多人认为，这应当是每个作者、每篇新闻作品所应追求的。新闻作品如果没有一定的深度，不能给人以回味和启迪，那么这篇作品就不是好作品。 活。也就是说要生动活泼，内容要活，表达形式要活，语言要活，而不是某些稿件常常所表现出的机关腔，文件调。应当以形象的语言，活泼的形式，表现生动的新闻事实，力戒呆板，以活取胜。不少获奖作品在“活”字上下工夫，写作方法各具特色，各有千秋，有的现场采访，亲临其境；有的巧用比喻，形象生动；有的群众语言用得好，通俗精粹；还有的寓于哲理，发人深思。 三、增强现场感 新闻的现场感也是提高可读性的重要方法。新闻人物和新闻事件本身就具有一定的现实典型性，它虽然在真实性上