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;课题七 宣传推广文书;课题七 宣传推广文书;任务案例;简报的文体含义和作用;简报的类型;;简报的结构与写作方法;;;;;简报的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;;消息的文体含义与作用;消息的类型;;;;消息的结构与写法;;;;;;;;;;;5.背景材料 又称新闻背景，是有关新闻事实的历史、环境和原因等方面进行解释说明的材料，常见的背景材料有三种： （1）说明性材料：用来说明新闻事实产生的原因、条件、环境、政治背景、历史演变以及新闻人物出身、经历、身份、特点的材料。 （2）注释性材料：用来注释、解说有关科学技术、名词术语、物品性能特点的材料。 （3）对比性材料：与新闻事实能够形成某种对比的材料。;6.结尾 结尾是消息的结束语，但并不是所有的消息都有结尾。一篇消息是否写结尾，要根据实际需要而定。 消息的结尾应紧扣消息主题和事实水到渠成，不画蛇添足。可以将事件的进一步发展作为结尾，也可用结论作为结尾，或用深层思考结尾，或直接将背景材料作为结尾。如果新闻事实在主体部分已写清楚，就不必再硬加一个结尾。结尾是对全文圆满的收束，要写得简短精炼、新颖生动。;消息的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;广告文案的文体含义和作用;广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 广告文案用来宣传企业信息并传播企业文化，催化消费市场并引导消费潮流，能够发挥教育大众等多种作用。;广告文案的类型;广告文案的结构与写作方法;2.正文 广告正文是对广告产品或广告服务，以客观的事实、明确形象的语言阐述来增加消费者的了解与认识，以理服人或以情感人。广告正文撰写内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简意明。 ;3.口号 口号是战略性的语言，经过重复的、相同的语言或画面表现，以便区别于其他企业精神或文化的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。口号已经成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告???号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。;广告文案的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;软文的文体含义与作用;软文是企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略，对于企业的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到广告营销的效果。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。;软文的类型;软文的写作方法;2.正文 大多数的软文以新闻消息的文体形式出现，因此，在撰写时应当遵循新闻消息的基本写作规范（相关内容可参看本书课题七任务二“消息”一节）。在此重点介绍构思软文的几种思路。 （1）将产品作为侧重点 （2）将企业领袖作为侧重点 （3）将行业地位作为侧重点 （4）将事件作为侧重点 （4）将活动作为侧重点 （5）将企业管理方法作为侧重点;软文的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;产品说明书的文体含义与作用;产品说明书的类型;产品说明书的结构和写作方法 ;2.正文 产品说明书正文的开头一般要简要介绍商品的概况，如名称、产地、主要性能和特点等；也有说明书不写开头，直接写主体内容。主体通常详细介绍产品的有关知识：产品概况或原料；产品的性能和特点；产品的设计原理、规格和使用方法；产品的保养与维修；其他注意事项等知识。;3.附文 主要包括厂名、地址、电话、传真、联系人和生产日期等以便客户联系。出口产品在外包装上写明生产日期、中外文对照。 ;产品说明书的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;策划书的文体含义与作用;策划书的类型;策划书的结构与写作方法;;;;;;策划书的写作注意事项;课题七 宣传推广文书;任务案例;海报的文体含义与作用;海报的类型;海报的结构与写作方法;;海报的写作注意事项 ;结束