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浅谈礼品包装设计的作用 沈志红 常芳 （武汉科技学院艺术与设计学院 430073） 摘要：本文以“礼”在包装设计中的应用方式，阐述了有关“礼”的滋生并融入中国社会及百姓的生活中，并伴随中国历史的发展至今。设计的原则离不开产品本身，要解决产品销售过程中“礼”的问题，还要根据产品自身特点找准目标市场定位，通过吉祥美好的形象突出商品文化优势。以达到让礼品包装与时代同步，不断展示出新的姿态。 关键词：包装设计 礼品 传统文化 传情达意 Talk of gift packaging design Shen-Zhihong Chang-Fang （Wuhan University of Science and Engineering 430073） Abstract: Taking the ritual in packaging design, expounds the application way about the ritual the Chinese society and the people in the life, with the development of Chinese history. The design principle of the product itself, from product sales process to solve the problem, ritual according to the characteristics of product will find a target market positioning, through the auspicious beautiful image outstanding commodity culture advantage. In order to achieve lets gift packing in step with The Times, showing a new attitude. Keywords: packaging design gifts Traditional culture Emotional expression meaning transfer 中国自古以来是礼仪之帮的国度，自中华文明初露曙光之时起，“礼”便滋生并融入中国社会及百姓的生活中，并伴随中国历史的发展至今，其文化之灿烂无与伦比。礼品包装的历史也是非常悠久，凡新春佳节、走亲访友、生日寿诞、婚娶生育、开业祝贺等，人们相互馈赠，礼尚往来以表友好的情意，当这种美好的祝愿化为优秀的形象，会使受礼者在精神上得到慰藉和心理上的满足。人们生活中不可能没有礼品，而经过创意包装设计后的礼品，它的意义远远超出了它本身的价值。[1] 礼品包装是一种精致的艺术，是一种创意也是一种体贴的心意及人文关怀，表达人们对人性的颂扬，对美好生活的追求，既要传递产品的内在信息，又有利于增进人与人之间的关系，是人们友谊和情感交流的“纽带”，它所体现的精神价值远远超越商品本身的价值，而作为礼品的包装当然是起着举足轻重的作用。 有“礼”的人性颂扬 我国自古就有“逢祥瑞，求吉利”、互帮、互爱的民俗观念，这反映了人们对于生活和未来的美好充满了热爱和信心。[4]目前的礼品包装无论是包装材料、视觉设计应用等都比以前大有不同，而今因作为礼品而需求的商品量大，且设计水平大大提高，形形色色的礼品包装也就相继出现，不少包装既漂亮又有特色，更是热卖的焦点。如一年一度的中秋佳节，月饼琳琅满目，但岁岁年年，无论食品师怎么调来配去，月饼还是月饼，它的更新程度无论如何也赶不上它的包装。从某种程度上可以说中秋节实际上是包装争奇斗艳的时节，因为这时候走亲访友、赠送礼品的最多，中国人重面子，而包装是礼品的面子，消费者怎能不看重它，经销商又怎敢忽视它。[6]礼品作为具有特殊用途的商品，在包装设计上有别于一般商品的包装，一般商品只是购买者自己消费，往往讲究经济实惠，而礼品是用来赠送给别人的，它得体现送礼者的心意，所以礼品包装应比一般商品包装更为讲究，礼品包装的设计也得更为用心。此外，还有许多的礼品包装都在展示给人们不同的姿态，呈现着不同的价值。 有“礼”的审美观念 设计观念是一种文化心理状态，所以也可以认为是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。随着社会物质的不断丰富，人们审美的心理加强，对自身的商品消费行为不再满足于简单功能需求，仅看重产品的使用价值和品牌性，同时也对礼品性有所加强，产生了审美情趣、情感价值等商品的附加价值。[3]它是礼品包装设计过程中的核心和主导，也形成了包装设计各要素的基础依据。如中国传统的审美理想以“和”为核心，强调“天人合一”，把自然、人、社会看成是一个生机勃勃的有机整体