王老吉与加多宝之争——中国传统品牌培育之路.pptx

;;;加多宝集团 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。; 凉茶是中国南方的一种流行饮料。它不仅清热,消暑，祛热解毒，而且历史悠久。其中最著名的王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创，凉茶配置技术以家族世袭传承下来。“王老吉”并不仅局限于王泽邦个人化的品牌属性，它还有强烈的地域属性与中国文化特色。 1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，并由于文革原因改名为广州中药九厂，即后来的广药集团，香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。 1997年，广药集团将由于改名而默默无闻王老吉品牌的使用权，以15年的租期租给了香港鸿道集团，而鸿道集团又专门设立了加多宝集团负责凉茶的生产与销售。 ; 加多宝集团成立后精心打造王老吉品牌，采取了一系列的措施提高产品的销售额。 1.以“预防上火”的主题着重包装王老吉系列饮料，同时以红火的包装，吉利 的名字再次提高王老吉品牌在大众心中的形象。 2.强势媒体宣传。投放了巨额广告，增加了知名度。 3.整个行业之间的互相提携，互相促进，使行业情景越来越好。 4.“时势造英雄”王老吉凉茶借助着非典事件，汶川地震以及08年奥运会成功 地在广大的消费群体留下良好印象。 正是以上的一系列措施造就了王老吉凉茶2010年160亿“销售神话”。;销量对比:广药盒装