太子奶.pptVIP

指导老师：易智沅 组长：赵琴 组员：辛茉莉 、张运龙、唐书钦、谢芳秀、肖奇超 一直伴随着我们成长的太子奶曾经无论是在品牌影响力还是客户需求量上都是行业内的佼佼者，但由于其公司过度扩张，资金链断裂以及公司内部管理等问题，最终走向破产重组之路，令无数人扼腕叹息。不过好在2011年三元股份与新华联7.15亿接盘，太子奶这一品牌又重新回归到人们的视线。我们相信，在三元股份与新华联的带领下太子奶这一经典一定能够在销量和客户需求量上回归往日的辉煌。 太子奶 目录 二 产品介绍 三 特点 四 顾客群体 渠道价格 五 主要竞争对手 六 市场占有率 一 公司背景 七 总结 一：公司背景 1996年3月太子奶集团在株洲成立，李途纯先生是发起人和第一任厂长。太子奶集团曾经是中国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，以实业报国为己任，其主导产品“日出” 1996年 太子牛奶厂在湖南株洲成立，李途纯为创始人。 1997年 太子奶在央视黄金广告时段投下8888万元，夺得日用消费品标王。 2001年-2007年 太子奶销售额从5000万元一路跃升到30亿 2009年 因资金问题 暂由株洲当地政府设立高科奶业公司，托管太子奶 2010年 太子奶集团宣布破产 2011年 新华联和北京三元共同接管太子奶 二：产品介绍 日出牌太子奶是依托现代生物工程、利用准无菌技术生产的高科技乳酸菌保健型乳饮品。每瓶富含180亿个活性乳酸菌、16种维持生命的元素、18种人体必需的氨基酸。 三：特点 每瓶太子奶内含180亿个活性乳酸菌、16种维持生命的元素、18种人体必需的氨基酸，它可以清洗体内有害细菌 太子奶采用的是从新西兰进口的优质奶粉 降低胆固醇、促进铁和维生素D的吸收 乳制品属于大众快速消费品，一般销售渠道为：沃尔玛、家乐福、株百等大型超市及便利店，一般遵循便利原则，方便消费。 太子奶顾客群体主要为青少年 价格实惠 一般消费者都能接受。 四 顾客群体渠道价格 五：主要竞争对手 伊利优酸乳为伊利集团的饮料产品，拥有原味，蓝莓。等5种口味 相对于太子奶，他们的明星效应取得了不错的效果。 蒙牛优酸乳是蒙牛公司根据青少年的体质研究的一款乳制品，采用优质鲜牛奶制成， 哇哈哈旗下包含众多乳酸菌产品 爽歪歪，AD钙在市场份额中占有较大份额 六：市场占有率 曾经在中国乳酸菌饮料占据一席之地的太子奶集团，一度以 76.2％的市场占有率连续五年荣登中国发酵型乳酸菌饮料行业的 霸主之位。但由于之后一系列不成功的资本运作以及内部管理问 题，2010年7月株洲市对外通报太子奶集团进入破产重组程序 。 其市场占有率便被哇哈哈AD钙奶以及各大乳酸菌(蒙牛、伊利等） 饮料所占据 。 七：总结 Thanks!