新中国女裤行业状况研究.ppt

女裤行业概况 中国女裤产业的形成及发展情况 近几年，随着市场的不断细分，传统的服装市场也进一步发展成一个新的服装业分类—中国女裤业，女装产业的重要分支。 发展至今，女裤产业已经成为服饰业中一门新兴产业，以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点，成为服装业里一道独特的风景线。 目前，女裤产业已成为有着170万的从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业。 中国女裤产业的格局分布及特点 主流派系 广派女裤、 豫派女裤、 成渝女裤 株洲女裤、 杭州女裤、 其它 石家庄、福建、江浙 广派女裤 =“Jeans（牛仔休闲)” 从上世纪80年代末开始，“广州制造”一直意味着时尚、品质的保证，堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”，它以批发与代理相结合为主要经营方式。 广派的重要生产基地：广州市新塘区、海丰县公平镇 面料：休闲、牛仔为主 主要销售市场：全国各地 代表品牌：“百斯顿” 豫派女裤= Classic（稳重成熟风格） 从2003年开始崭露头角，以郑州女裤为主。 随着制造工艺改进规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式，“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡。 “豫派”女裤的兴起制造了一个服装单品后发先至的神话，同时也大大安慰了中西部服装业主的神经 。 豫派的重要生产基地：郑州周边 面料：化纤为主 主要销售市场：西南华北及东南等地 代表品牌：梦舒雅、娅丽达、逸阳 “成渝”女裤 = 平民的奢华主义 “陕军”女裤以平民的奢华主义的风格高调出击，歌瑶、木一、丑陋、庄丽等迅速出现在全国各地市场，女裤行业由此告别了没有精品的时代。 牛仔裤休闲裤化纤裤都有了，但是如果消费者想讲究更高的品质和品位，就只能去一些高端的店里，如白领、哥弟等，高端的品牌一条裤子一千多，老百姓穿得起吗？再就是高端的品牌裤子款式一定多吗？都未必。高端的会把精力集中在女式上装的开发上，而且高端的也不会单独打造一个单品品牌。陕西的女裤定位在这个生存点上，既无广州女裤的华丽繁琐，也不像郑州女裤的单调，而是打造平民的奢华主义，满足市场和消费者需求，又能够和郑州广州的女裤相辅相成，所以陕西的女裤也找对了思路。 陕军女裤的重要生产基地：相对不是太集中，除了西安市内的东郊，长乐坡，还有宝鸡的新建服装工业园。 代表品牌：歌瑶、木一、丑陋、庄丽 株洲女裤= 蓄势待发，后起之秀 目前据不完全统计，株洲生产女裤的厂家在3000家左右，年产3亿条以上，生产量已经占据了国内女裤的半壁江山，成为中国女裤产业的后起之秀。株洲已经成为了“中国女裤名城”。 但：株洲女裤产量与品牌是一个不等式 株洲女裤如果要想突破，赶超郑州和广州，方法必须有所改变，应该执着于目前的价位优势和长期的品牌塑造。这是株洲女裤超越梦想的关键所在。 株洲女裤的重要生产基地：芦淞服装工业园 代表品牌：湘影（李湘代言）、湘纯、纤丝鸟、吉宇鸟 杭州女裤= 精品和时尚流行 杭州女装之前一直在全国知名度很高，但是“寒流”期间声名没有突破性的进展，女裤品牌“万之冠”一直孤独地生存，孤独地发展。２００８年初，杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等争先恐后拓展区域市场。 在杭州的女裤队伍中，一直有两股不同的风格、不同年龄段的女裤市场，一股以较中年的传统女裤也叫精品女裤为主导，主要以品牌化运作，用料、制作都较精致，档次较高，价格也相对较高；一股以年轻时尚化为主，主要生产适合年轻人的时尚流行色，相对于精品女裤，要求略低、突显时尚，价格也相对较低，这股时尚风从2011的春上开始一夜间大有市场，并形成了大半年的抢货风潮，许多名不见经传的小企业，一春之间赚的盆满钵满；供不应求，成了杭州的一大亮点，一些原本就不是很品牌的精品女裤生产企业都纷纷效仿，虽然也分到了一杯羹，但却落下了后遗症了，导致2012年的春上全行业跟风。 代表品牌：千姿秀、帛彩、露莎、都市米兰、玉立佳丽、风采等 其它女裤介绍 福建女裤 主要品牌：威兰西 石家庄女裤 主要品牌：志亿、梦妮菲 福建，江浙，石家庄，武汉等地的女裤企业也在不断的发展，但这些地区主要以男装，时装跟休闲装为主，女裤企业较少，除了几个名气较大的女裤企业，其他的都是小型的作坊工厂，还未形成地区性女裤流派