第八章-商品名称、品牌、包装与消费心理试卷.ppt

第三节 包装与消费心理 五、商品包装设计的心理策略 （一）按照消费习惯和实用需求心理设计包装 1．廉价包装 2．份量包装 3．配套包装 4．类似包装 5 . 方便包装 消费心理学——高等教育出版社 （二）按照消费者消费水平设计包装 1．等级包装 2．纪念包装 3．礼品包装 4．附赠品包装 5．复用包装 消费心理学——高等教育出版社 （三）按照消费者性别、年龄设计包装 1．女性化包装 2．男性化包装 3．少儿用品包装 4．青年用品包装 5．老年用品包装 第三节 包装与消费心理 商品包装设计的心理策略： 色彩协调搭配 符合商品性能 便利消费者 商品系列化包装 具有针对性的包装设计 第三节 包装与消费心理 商品包装设计上必须注意的几个方面： 1、传递商品信息 利用独特的包装传递商品信息，可以促进消费者对商品的认识过程，起到指导消费和协助购买的作用。 2、提高商品声誉 包装是商品的形象和象征，能起到提高商品声誉，使消费者产生信任，消除疑虑，形成良好印象的作用。 国家食品主管部门对一些食品的保质期作出了以下规定： 　　 酒类：瓶装普通熟啤酒保质期为2个月，特制啤酒4个月；瓶装葡萄果露酒为半年。 　　 罐头类：鱼肉禽类罐装、玻璃瓶装保质期2年；果蔬菜类罐装、玻璃瓶装为15个月；油炸干果、番茄酱、铁罐装、玻璃瓶装保质期为1年；马口铁罐装奶粉为1年，玻璃瓶装9个月，500克塑料袋装4个月。 　　 食糖类：饼干马口铁桶装3个月，塑料袋装为2个月，散装为1个月；巧克力、夹心巧克力保质期为3个月，纯巧克力6个月，散装的1个月；调味品类酱油和食用醋为6个月。 饮料类：果汁汽水、果味汽水、可乐汽水，玻璃瓶装保质期为3个月，罐装6个月；果汁玻璃瓶装6个月。 　　 第三节 包装与消费心理 3、突出商品形象 包装设计必须运用多种手段，显露商品形象，反映商品的特性，强化消费者的认识，满足消费者求是心理的需求。 4、诱发美好联想 不同材料、造型和色彩设计组成的包装，能够给予消费者不同的意象，引起消费者不同的联想。 不同颜色包装设计图例 第三节 包装与消费心理 商品包装设计上必须注意的几个方面： 5、使用方便安全 必须考虑消费者应能方便地使用商品，还要考虑是否适宜放置。 各类方便的包装 第三节 包装与消费心理 6、具有艺术魅力 包装的造型、图案、色彩是否能吸引消费者，是否能给消费者美的享受，十分重要。 还应注意包装设计反映时代特色。 7、具有保护功能 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第八章 商品名称、品牌、包装与消费心理 1、掌握商品包装和商标的心理功能 2、了解商品包装和设计的心理策略 3、掌握一定的营销沟通的技巧，具有一定的与顾客打交道的技能 4、具有一定的商标保护的意识，并具有一定的商品命名的知识与能力。 第一节 商品名称与消费心理 企业赋予给商品的文字称号，就叫做商品名称。 它能够概括地反映商品的用途、性能或特点等，是消费者识别商品的重要标志之一。 一、商品名称的心理功能 1.反映特性---‘乌发宝’、‘热得快’、‘清开灵’ 2.便于记忆---奔驰、宝马、苹果手机 3.引人注意---海底捞、狗不理包子 4.启发联想---佛跳墙、红烧狮子头 二、商品命名的心理因素 命名：选定恰当的语言文字，概括的反映商品的形状、性能、用途等特点。 （一）商品命名的要求 名实相符，如 “三九胃泰” 便于记忆， 最好不要超过五个字 引人注意、独特、新颖，如“狗不理包子” 引发联想，如“喜临门”、“孔府家酒，叫人想家” 避免禁忌 二、商品命名的心理策略 （二）商品命名的方法 1、