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纸媒内容的电视化传播 　　当人们在为传统媒体的将来而担忧时,传统媒介的合作让人们看到其发展的新希望。江西卫视《杂志天下》就是杂志与电视相结合的成功典范。 　　 　　《杂志天下》简介 　　 　　近年来,江西卫视凭借高收视率电视剧的播出及《中国红歌会》等优秀节目的举办,使其在省级卫视的地位逐渐上升。其中资讯类脱口秀节目――《杂志天下》也颇受欢迎。这档节目由林白(林中白狼)2007年4月创办并主持,继任者为廖杰。该节目通过主持人在电视上阅读杂志的方式,从杂志的图文中展开话题,讨论时下流行且颇具争议的话题,读解与人们精神生活、日常生活有关的内容,满足人们对时尚生活的追求,传播具有流行意义的信息,与电视观众即时互动。每期二十分钟,每周一至周五中午12:00播出。《杂志天下》自开播以来,受到观众的中肯评价。“《杂志天下》开播近一年,收视率翻了两番,已经成长为一档有影响力的脱口秀节目”,这是创办人林白在百度贴吧中对一位观众的回复。 　　 　　《杂志天下》成功原因分析 　　 　　节目开播时将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读以及正在经历成长变化等特征,对于政治、经济、社会新闻以及流行资讯等大量信息的需求强烈。但是《杂志天下》的受众范围显然不局限于这部分人,由于时间短,播报语言通俗易懂,播报方式轻松诙谐,借助卫星电视这一平台,观众已延伸至广大乡村。杂志内容电视化传播是它成功的关键所在,笔者认为具体有以下几点。 　　一、适应播出时间,符合受众收看习惯。在媒介发展的进程中,受众的需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。满足受众对主体性地位的需求,使接收更自由、无地域性,具有互动功能。《杂志天下》每天12:00准时播出,每期20分钟,这个时间正好是人们饭后闲适时段,大脑处于倦怠期。杂志这种精巧、短小而又紧抓流行话题的形式,正好契合了人们快餐式的消费方式。人们生活在被新闻(或者说资讯)包围的生活中,新潮及短小的杂志阅读比单纯的新闻播报更有吸引力。而且口语化的点评既满足了人们对信息的获取要求,还对人们不熟悉的内容加以引导性的提示,引发思考,使其贴近生活、贴近群众,并最终服务引导受众。 　　二、适应播出形式,生动展现纸媒内容。《杂志天下》不是读取一份杂志,而是选取有看点有话题的杂志进行读解,多个话题串联起来,共同完成一期节目。在播报新闻话题后,主持人接着说自己的观点,当然杂志及主持人的看法都只是提供一个参考。内容上,《杂志天下》选取时下流行话题及社会热点问题;形式上,采用主持人评读杂志的形式;画面处理方面,以演播席为主,辅以具有精美图片和设计优秀的杂志版面,用双屏幕的方式加以读解。大小两幅画面,偶尔互相切换面幅,主持人近景点评。另外,为了增加平面媒体的可视性,还穿插其他图片或电视截图,甚至是自创的漫画,通过不同媒介资料的互相补充,加上电视媒体常用的音响视频音效,让观众在生动的形象画面中愉悦收看不换台,尤其是节目结束前的几分钟,将本期播报的新闻总结出一个主题,最后以歌曲作为结束语。静默于纸质媒体的信息,通过电视这一媒介达到“声画合一”的效果,留给观众独立思考的空间。 　　三、“内容是金”――节目内容轻松活泼,关心时政也不乏娱乐视角。节目内容选取的多是与观众关系密切的信息或是当今的热点话题,不仅有时政味较强的硬新闻,还有较为轻松愉悦的话题,都与人们的日常生活息息相关。比如生活常识、婚恋观、网上阅读等,根据杂志性质的不同,涉及领域广泛。主持人用生活化的语言进行诙谐幽默的解读,一定程度上满足了人们的娱乐心理,让人们在闲适中接受信息,符合观众的接受能力和欣赏习惯。 　　四、主持人风格与节目风格相契合。《杂志天下》坚持理性、幽默、正义、调侃的节目风格。节目主持人廖杰有着极具视觉冲击力的外形,刮得铮亮瓦亮的光头,招牌式的黑框眼镜,以及他的招牌笑容,在节目中常常是真性情的流露,自然和观众拉近了距离。童宁在《电视传播形态论》中说,主持人的本质就是亲切感,能把节目激活。只要在那说上一会儿,就能把人吸引住,这就是亲切感。多数观众认为廖杰的语言“诙谐、幽默”(摘自江西卫视BBS),加上极富个性的光头形象,更让人印象深刻。睿智诙谐,点评精简到位,即使播出内容本身没多大吸引力,通过他这一独特形象的讲述,也能瞬间激发观众兴趣。 　　 　　纸媒内容电视化传播的启示 　　 　　随着社会的进步,科技的发展,人们的信息来源日趋多元化。媒介已由单纯的不接触的竞争阶段进入到既竞争又合作,既发挥自己优势又借鉴别人优势的时期。要想在激烈的媒体竞争中立于不败之地,笔者认为纸媒与电视的合作还应从内外两方面进行思考。 　　首先,传统媒体之间加大合作力度,进行优势互补。广播电视播报报纸的文章,引用杂志的内容,这样的合作在国内早有先