纸媒的长期波动与短期复苏.docVIP

纸媒的长期波动与短期复苏 　　有观点认为最近几年中国的纸媒低潮不是因为新媒体的冲击,而是经济周期作用的结果,恐怕还没有看到网络传播在中国已经占有3.8亿网民这一严峻的事实。 　　 　　中国纸媒低潮的出现,同世界其他国家,特别是西方发达国家报纸不景气的路径大体一致――网络夺走大量读者不能不是主要因素。在互联网全球化和信息轰炸的逼近下,任何国家的纸媒生存都不可能有什么特例。有观点认为最近几年中国的纸媒低潮不是因为新媒体的冲击,而是经济周期作用的结果,恐怕还没有看到网络传播在中国已经占有3.8亿网民这一严峻的事实。不错,网民也有读报的,但所占比例很小。据我在大学生中的调查,长期既上网又读报纸的人仅占11%左右。假如今天没有互联网,80%的新闻需求者将从报纸上获取信息,日发行百万份的大报在中国可能有15家左右,中国报纸总量将突破3000多家。 　　 　　高质量报纸在两三年内发行量持续增长五六万份,广告收入增长10%-20%左右,会不定期地出现,随后又会下滑四五年。这种波动循环出现,使报纸生存时好时坏地延续下去,波动与复苏是今天报人面对的两种常态。 　　 　　从媒介发展的长期态势看,纸媒走向低潮不是个别现象,也不是世界局部地区的问题,而是全球报业衰败的征候。报业遇到的困境不是偶然的,更不是意外因素造成的,而是不同形态媒体生死决斗的结果。在网络媒体的大兵压境下,报纸将每隔几年遭遇一次寒冬,长期处于萧条与微弱复苏的波动状态。 　　2005年7月我提出报纸消亡的预测,同年11月曾在某高校博士生前沿学术讲座上发表了系统的观点,随后发表了三篇相关文章。我的文章发表后,曾有人表示反对,认为这是在给报业泼冷水。但是赞成也好反对也罢,谁都无法阻止传播技术的进步,媒介的更新换代将无情消灭落后媒体的生命,我只是在国内第一个提醒报界要注意这种趋势正在悄悄到来,提醒报界主动、及时地进行报业转型的深刻变革。 　　 　　事实上,今天的网络已是信息污染、信息公害的源头,就提供的信息质量而言,在较长时期内都无法与纸媒的公信力相比,纸媒仍有二三十年的生存时间,优质报纸还有一定的发展空间。 　　 　　大多数媒介都有发生、发展和消亡的过程。挪威媒体顾问伊瑞克#8226;维尔博格(Erik Wilberg)认为,像任何产品一样,报纸也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段,即发育期(Development)、成长期(Growth)、震荡期(Shakeout)、成熟期(Maturity)和衰落期(Decline)。传媒发展的“质媒移动灭失规律”(即附载信息的介质经过移动才能传播信息)多次显示,在更便捷的媒介出现后落后的媒介要逐渐大宗消亡 。比如,最早的实物新闻――贝壳、结绳、石头都是附载信息的移动媒介,在原始和奴隶制社会使用了几万年。当人类创造出更先进的甲骨、竹简、草纸、泥板、纸张为介质的媒介后,就不再使用它们传递信息,它们逐渐退出人类传播领域。 　　移动介质消亡具有质轻加速的趋势,越是先进的移动性媒体消亡得越快。报纸比竹简、泥板轻便,能够大量复制,是最便捷的移动媒介,在它的挑战下使用了一千多年的甲骨、竹简、草纸和泥板先后消失了。网络是现代报纸的天敌,代替了报纸邮发和空间传送的销售方式,减少了新闻收发的物质和时间成本,它出现不到五年的时间,就使报纸陷入困境。广播电视信息不需要介质的移动,是不会灭亡的,它只能与网络融合。美国学者托马斯#8226;包德温等人所说的媒体“大汇流”正是指网络、广播、电视、电话等电子媒介的融合,不包括报纸。如果说包括报纸的话,那也是指网络报,即报纸的电子版,但它已不是纸媒形态,而是报纸编排的网络形态。 　　这次报纸遇到的对手,远非广播电视所能比。网络集视觉、听觉与阅读功能于一身,不仅可听、可视与可读,而且有无穷无尽的信息;网络信息可以选择、下载保存、打印或提取编辑,使用极其方便。当手机上网和宽带实时视频化广泛应用后,网络传播不仅代替报纸,而且能提供电视和广播功能,阅读报纸的人数将急剧减少,直至报纸基本消亡。如果今后网络运转在技术上不会由于意外而崩溃,这一时间大约需要三四十年。 　　在报纸消亡的漫长时间里,报纸仍有短期复苏的可能。高质量报纸在两三年内发行量持续增长五六万份,广告收入增长10%-20%左右,会不定期地出现,随后又会下滑四五年。这种波动循环出现,使报纸生存时好时坏地延续下去,波动与复苏是今天报人面对的两种常态。经济繁荣和报纸竞争力提高,是报纸短期复苏的根本原因,但在互联网咄咄逼人的气势下,媒介良性生态总是向数字媒体倾斜。纸媒要在两三年内达到30%以上的增长将非常罕见,而复苏的时间持续四年以上几乎是不可能的。对报纸的短期复苏决不能盲目乐观,各类报人除在提高报纸的吸引力和影响力上努力下功夫外,关键是要做好细分市场