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视频网站发展的新特点 　　“4?14”玉树地震是我国汶川地震后发生的又一次大地震,在全国军民迅速开展抗震救灾的同时,各级各类媒体也立即展开专题报道。在这些报道中,活跃着网络媒体的身影。与汶川地震报道不同的是,这次视频网站更加迅速广泛深入地对青海玉树地震进行了专题视频报道。例如视频分享网站酷6网当天就开辟了《青海7.1级地震》专题报道网页,并设置了多个视频报道专栏。到4月18日中午,酷6网四天时间共播发了95个专题视频,累计播放958431次,玉树地震的视频报道成为网友点击的热点之一。此外,酷6网还派出以特约编辑刘畅为主的团队深入地震灾区一线,发回许多独家报道,迅速引起其它媒体的关注,被认为“这是视频网站被政府认可成为新媒体的核心代表后的首次尝试。”① 　　酷6网率先对玉树地震进行了独家视频报道,这是商业视频网站对重大突发事件报道的首次尝试,从这一标志性事件可以发现,目前商业视频网站的发展出现了一些新特点: 　　视频网站从娱乐到资讯的竞争。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,到2009年底,我国网络视频用户达到2.4亿,其中近七成用户观看电视的时间明显减少,约4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。②由于政策的原因,商业视频门户网站最初选择娱乐内容来吸引用户,但是随着独占用户在2009年的大幅增加,以酷6网为代表的视频网站积极参与到新闻资讯竞争中来。凭借对创新科技成果的率先运用,视频网站在转播各电视台相关节目时做到了时效非常快,往往是电视台播出的节目当天就能在各大视频网站搜索到。除了与电视台同步直播的节目外,录播编辑处理的视频节目有时最快可以在一两个小时内与网民见面。 　　酷6网在4月14日玉树地震当天转播的一条CCTV新闻频道的视频《玉树县7.1级地震 房屋几乎全部倒塌》,网友点击率最高,到18日中午就达到130多万播放次数,从引用、收藏、评论等指标来看,这段视频也是最高的,其原因可能是这条新闻标题突出了人们最关心的最核心的新闻资讯要素。这段视频截取了CCTV新闻频道连续播发的三条新闻《青海玉树发生7.1级地震》《国家减灾委、民政部启动应急响应》《青海玉树7.1级地震造成23人死亡》,酷6网编辑时给这段视频添加了新的标题《玉树县7.1级地震 房屋几乎全部倒塌》,但这条视频并未放置在专题网页的头条,专题内所有视频是按照上传时间顺序排列的。因此,当重大事件发生时,这些大量的网络视频独占用户会从娱乐需求转向新闻资讯需求,对于视频门户网站来说,不能在“第一时间”满足用户的这种需求有时可能是致命的。 　　从酷6网率先对玉树地震独家视频报道这一事件中可以看出,视频网站在各类资讯的竞争中必然要进入到新闻资讯的制高点即传统硬新闻的竞争中来。美国新闻工作者协会曾就《时代》杂志、《纽约时报》《今日美国》等16家主流媒体1977年和1997年的新闻报道做过比较研究。该项研究发现,美国主流媒体的新闻报道重点和主题已从原来的政治、经济、教育、国际事务等传统内容,逐渐转向生活方式、著名人物、娱乐、丑闻等方面。1977年,具有传统新闻特点的报道在数量上超过名人特写或丑闻为重点的报道,两者的比例为2:1,32%为传统新闻报道,15%为名人特写报道。20年后,这种关系颠倒过来,只有25%的报道集中于传统题材,而超过40%的报道着重于比较轻松的或耸人听闻的题材。特别是电视新闻网,超过55%的报道集中于生活方式、名人、娱乐等方面,只有8%的报道集中于传统新闻内容。③传统媒体在消费主义和功利主义的影响下,媒介消费主义特征日益明显,娱乐报道比例有扩张的趋势。与此同时,媒介消费主义特征明显,曾经饱受诟病的视频网站对新闻资讯,尤其是独家新闻资讯的竞争日益激烈。根据专业公司Performics的调查,新闻视频同网民的接触率超过任何其他种类的在线视频,包括娱乐视频节目。另一家媒体分析公司eMarketer的报告也指出,新闻视频在所有年龄段人口中的收看频次最高。④这或许是迫使视频门户网站重视与大力制作新闻资讯节目的原因之一。 　　视频网站从内容转载到原创的竞争。今年4月,酷6网获得了电影《锦衣卫》的首播权,也获得了2010年南非世界杯转播的同步点播权。视频网站对影视剧首播权的争夺激战正酣之时,酷6网又在重大事件的独家报道方面先行一步,在青海玉树地震当天就做了两期独家连线报道,派出的采访组次日凌晨到达西宁,在机场采访同机抵达的救援队员。这些视频与网民一见面,就引起其它媒体的关注。视频网站对重大突发事件的反应如此之快,已经不能用“尝试”这个词来描述。从最初的视频内容转播到主动进行原创的转变,除了可能会涉及到播出内容侵权,视频网站深刻认识到,缺乏原创视频就如同公司缺乏自身的核心产品一样,最终可能沦为为他人作嫁衣。因此,在“内容为王”的口号下对视频版权的重