商店布置的类型.ppt

店面規劃授課教師: 林妤真 量販店（GMS）（General Merchandising Store） 一、定　義 是大量進貨、大量銷售的大型業態店 是介於批發與零售之間的『零售業態店』 經營重點：“強調低價” 二、特　性 賣場寬闊、佈置簡單 ，採自助式 規劃完整，用品百貨一應俱全，可滿足“一次購足”的便利 量販包裝、低價出售 定期散發宣傳單，以低價促銷吸引顧客 免費停車場，服務顧客 三、經營類型與目標顧客 批發倉儲（Wearhouse）：設於工業區，須會員卡 　　　訴求對象：零售業者、公司團體 大賣場（Hypermarket)：設於商業區或住宅區， 　　　　　　　　　　　　不須會員卡 　　　訴求對象：追求低價之一般消費者 四、 源起與發展 民國78年由豐群集團引進荷蘭SHV的技術合資成立台灣第一家量販店－『萬客隆』，己於2003年2月結束營業 同年統一集團與法商『家樂福』也於高雄大順路成立亞洲第一家店,目前為台灣量販店龍頭 五、 經營優勢 大量進貨（享數量折扣，－＞ 降低進貨成本）， 大量銷售（可以低價促銷－＞ 毛利較低） 滿足一次購足的便利 完善的物流與資訊系統，提高“商品週轉率” 百貨公司（Department Store) 一、定　義 是擁有多條“精品”產品線的中大型業態店，兼具購物及休閒娛樂功能 二、訴求重點 以精品專櫃為號召 強調精緻高級的品質及形象 售價較高（最高） 銷售對象：高所得者為主 三、百貨公司特性 領導流行，有零售業“龍頭老大”美譽 以領導品牌為重點商品 －領導流行 以專櫃經營為訴求 賣場各樓層的區隔明顯 提供流行商品、活動等多元化資訊服務 營業位址位於交通便利處 提供會員及購物者免費停車的服務 五、百貨公司的分類(一) 依所在商圈分類 都會型百貨公司 　ex.新光三越，SOGO 市郊百貨公司 　ex.台北天母大葉高島屋 社區型百貨公司 ex.大統百貨鳳山店，三商百貨 五、百貨公司的分類(二) 　依訴求客層分類 一般（全）客層百貨公司： 　　以中產階級為主要客層 ex.遠百、大統 特定客層百貨公司： 　　以高所得者為主要客層 ex.台北衣蝶百貨 五、百貨公司的分類(三) 　依經營體系分類 本土百貨公司 ：ex.大統、 遠百、中興 日系百貨公司 ：ex.三越、SOGO 、大立 其他百貨公司 ：ex.先施（台港） 專賣店 一、定　義 專門針對特定消費群，銷售某一特定類別商品並提供專業服務以滿足消費者追求個性化、品味化之消費訴求的零售店。 二、訴求重點 專業 產品項目專精，規格多樣化 獨特性 三、銷售對象 專業人士。 　ex．醫生、律師、建築師 特殊需求者 四、特　點 商品線狹窄（種類少），但具深度化（項目多） 專賣的產品配合專業的服務：面對面的銷售 賣場規模小、佈置專業化 五、專賣店的分類 依產品線多寡區分 單一品牌專賣店：百貨公司專櫃 　ex： SK2 、SWATCH 、 POLO 單一產品線專賣店： ex：順發3C 、運動用品專賣店 有限產品線專賣店： 　ex：一般電器行，少女服飾店等 特殊專賣店： 　ex：印表機專賣店 八 、未來因應之道 連鎖發展，以量制價 ：統一採購，降低成本 樹立獨特專業化形象 ：力求「創意性」及 　　　　　　　　　　　　　「差異性」訴求 發展會員制：提供會員折扣，培養顧客忠誠度 賣場與商城 二、商城定義 　結合業種與業態而成的零售區域。 三、功　能 賣場 提供舒適購物環境，滿足一次購足 (One-Stop Shopping) 的樂趣。 商城 兼具休閒、娛樂與購物三合一功能的零售區域，可分為三種型態： 　1.商店街 　2.商圈 　3.購物中心 四、商店街、商圈、購物中心異同 購物中心 （Shopping Center；Shopping Mall ） 一、定　義 是集合各種零售業種及業態店，並經整體規劃、設計建造而成的超大型賣場。 是單店投資金額最大的零售業態店 。 三、特　點 規劃設置許多獨立店面 擁有眾多獨特的品牌專櫃 休閒娛樂設施多 靈活的行銷策略 八、因應之道 因應國際化競爭，引進外資及經營技術 異業策略聯盟 台灣服飾零售市場的發展 一、民國６５年以前－ 國產品牌與委託行獨占市場1. 政府推動經貿政策，58年成立國際貿易局2. 59年成立經濟部工業局及輸美紡品小組 和對外貿易發展協會3. 服飾生產方式以訂作為主，在台北武昌 街、西門町聚集了許多男士西服訂作店