电子信息产业的厂商定价策略行为研究——以手机产品为例.pdfVIP

电子信总产业的厂商 价策略行为研 以手机产品为例 文／阮陆宁 章刚勇 传统经济 品定价阃圆 研究，—般在假没厂商与消费 和 P 特 s2 ：PJ，那 么： 函数租 费 拥函数是产品的数量的线洼 魄 消费 f使其 一 (2) p = 一 效用最大化，厂商使斯懈畴 ：化， I而决定产品的价格。目分析 因此得到阀直电： = (3) 当6， 时，消费 的产品； 出清。在开放的竞争 疖场匕， 当 c c 时，消费者购买具有特陛S，的产品； 均衡的统—体。 当 ．时，消费 f 买。 在不完全 息的框架下，效用 假设三：6按某种密度，(6)而在经济中分布，在[0，+O0惧有 赖于产品的数量。产品陂定义为各种特陆的组合，—种产品可以用 布函数F(6)，其中F(o)=o，F(十 )=1。E 批，( )赢 是=《{意lj ≥ l 、 — 组特眭来描述：质量、区位、时间、适用性、消费者关于其存在及 于 0的消费者比例。假设市场匕由于消费者类型不同，对新旧产 员鏖 脘 ancaster，1 966)。列于产品的大多；嘲争陛，如产 品的质量、功能、适用性等，消费者偏好次序是—致；刘于产品的某 些特性，如产品的外在、产品听处的也 汲时间等，消费眷偏好是 只嘏 饼象捅垩激： 塌)=I-F[ 一 一 )] (4) 不同的。消费者通过选择其偏好的产品的特往来达到效用最大化， 对旧型手机的需求函数：日 =， 一％ ]_ ] 1l=正 消费者偏好的多榉l生以及消费者消费能力的高低等决定了消费者 若进—步地假没消费者的偏好参数6，均匀地分布于6≥0 和 =O+l之间的消费人口之中，具有概率密度函数1，并假没市场 化利润的手段中。产品并非自 晦 周期都能出清，利润最大化目 被覆盖。则转化为 剩 f嗵 标也不能再简单地被认为使—期利润最大化，而转为使=期或多 于是(4)式，(5)j 硝 成： 期利润最大化。本文以手饥产品 列，假设消费宅}效用函数和厂商 D2 ，P )= 一 ， 在非市场出清的条件 日 ， )=导二 一 。