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工作研究与建议 市场需要创意 农业需要创意 任 荣 刘 树 源于创意产业的创意农业,是有效利用自然、 化,让广大消费者 “消费”文化。 文化、科技等资源,将传统农业发展为融生产、生 (三)创意农业具有较高附加值 活、生态为一体的现代农业的延伸。创意农业,是 创意农业的核心生产要素是信息、知识,特别 首都郊区新农村建设和发展都市型现代农业的一条 是文化和技术等无形资产,是具有自主知识产权的 新途径,是首都城乡和谐发展、富裕郊区农民的必 高附加价值产业。传统农业的产出依赖于对自然资 然选择。 源的消耗,而发展创意农业主要 “消耗”人的智 慧。创意农业不仅能够提高农业综合效益,直接增 一、创意产业、创意农业的特点和内涵 加农民收入,而且能够拓展农民就业空间,实现多 创意农业可以概括为:是指利用农村的生产、 环节增收;有利于全面提高产品性能、劳动生产率 生活、生态资源,发挥创意、创新构思,研发设计 和资源利用率,为社会提供智能化、特色化、个性 出具有独特性的创意农产品或活动,以提升现代农 化、艺术化的创意产品和服务,科技和文化知识附 业的价值与产值,创造出新的、优质的农产品和农 加值比例明显高于普通农产品和服务。 村消费市场与旅游市场。创意农业的兴起是农业发 (四)创意农业具有一定规模 展历史的必然,是现代农业发展演变的新趋势,是 创意农业不仅仅是某个灵感突发,而是农业知 都市型现代农业的重要组成部分。它具有如下特 识和农村社会文化传播构成与现代农业产业发展形 征: 态以及营销运作方式的创新。创意农业的发展需要 ( 生产和消费的结合、互动和相对集聚,形成创意农 一)创意农业具有较强融合性、渗透性 创意是技术、经济和文化等相互交融的产物, 业集群化的环境。因此,必须有一定的产业规模和 创意农业并非单指某一种产业,所生产的产品是新 扩大再生产的能力。创意设计占据主导地位,处于 思想、新技术、新内容的物化形式,是多知识、多 产业价值链的高端,但目的是对周边农民就业和农 学科、多文化和多种技术交叉、渗透、辐射和融合 村繁荣发展起到重要的带动作用。 的产物,因此,具有较强的融合性、渗透性。 此外,创意农业也需要通过现代管理手段,整 (二)创意农业具有较高文化品位 合从研发到营销环节的各种资源,才有可能针对不 创意农业是以文化、创意为核心,运用知识和 同消费者的需求,更快更好地创造出市场需要的产 技术,产生出新的价值,是创意灵感在农业中的物 品并获得最大经济效益。 化表现。它是文化与技术相互交融、集成创新的产 北京郊区发展创意农业应当体现为郊区功能转 物,呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特 型、为农业产业结构升级、为一二三产业融合发展 点,创意产品的价值并非局限于产品本身的价值, 服务的特点。 还在于它们所衍生的附加价值。通过创意,不断创 创意农业种类繁多,涵盖了以现代农业、农村 造出农业和农村的新观念、新技术和其他新的创造 为代表的吃的、用的、玩的、观赏的以及活动形式 性内容,其典型特性是生产者在田间 “生产”文 等,主要有观光农园 (开发成熟的果园、菜园、花 — — 红红红红 旗旗旗旗 文文文文 稿稿稿稿 22 工作研究与建议 圃、茶园)、休闲农场 (除观光旅游、采摘果蔬、 在于质量、品种、特色与品牌,在于将创意理念与 体验农耕外,还可住宿、游乐)、