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提倡可循环展览装修构建可持续展览形象摘要：文章分析了中国展览装修业现状及国际发展趋势，简述了展览装修业现存的环保和浪费问题，提出将可循环展览作为一种有效的解决办法，并探讨了从政府、行业协会、企业和公众等层面的具体实施办法。 关键词：现代会展业；展览装修；可循环；示范工程 一、现状分析 随着会展经济的繁荣，每年在深圳会展中心举办的展览约70多个，参观总人数达1000万人次以上，催生了一大批具有影响力的展览会，如高交会、文博会、科博会等。其中展览面积超10万平方米的超大型展会有3个，展览面积超5万平方米的大型展会10余个。据悉，继广州、北京、上海之后，深圳已经一跃成为中国第四大会展城市。展览面积从1999年的7万多平方米攀升至目前的150万平方米（资料来源：第三届中国国际会展文化节暨2007年中国会展年会）。然而在会展经济蓬勃发展的过程中也反映出许多问题，较突出的是一次性展览装修消费忽视了环保问题，造成资源浪费与环境污染，展览装修业成为绿色会展产业中的非绿色环节。 从上述资料得知，深圳市2007年展览面积为150万平方米。按照标准展位与特装（特殊装修）展位的比例，估算特装展位面积为120万平方米，按照市场展览装修均价1000元/每平方米计，总体费用为12亿元人民币，其中，80%参展商的展台都是一次性的，即大约有9.6亿元的投资为一次性消费（以上推算仅供比较研究，非权威精确数据）。又如，在一场较大的展会中，由于展览装修材料采用了大量防火板、塑料板、铝塑板、大芯板、纤维板、刨花板等人造板材，其黏合剂中又多含甲醛，形成游离甲醛释放到空气中危害人体健康，加上展位搭建屡屡因为赶工期、进度而出现安全责任事故，撤展时的一片狼籍，大批木板因为深嵌其中的小钉子而无法回收再用，所产生的垃圾就能达到几十卡车。更可怕的是，这些展览废弃物和垃圾往往都被粗略粉碎后直接投入垃圾焚烧炉焚烧或是作为养殖户、洗衣店、工厂锅炉的燃料，导致温室效应及有毒气体的大量排放，造成了新的污染。一些资深的业内人士也会不由感叹――展览装修业已成为目前最不环保的行业之一。 另外，这些展览并没有达到应有的效果，甚至有的适得其反。原因是针对参展主体而言，由于一次性展览装修所造成的繁多的展览形象会造成观众识别的混乱，而从传播学的角度出发，在一定的识别时间段和频率内，维持持续稳定的品牌形象才是传播之道。创建一个新的品牌形象并不难，难的是如何保持这种形象，并且能够随着市场变化和新的设计美学变革趋势做出适当的改变，使其既不伤害原有形象又能持久吸引人。以上集中体现为两大问题：第一，在国家大力发展循环经济，创建节约型社会的国家战略背景下，如此数量巨大的展览能否循环使用？第二，参展的一个重要目的是品牌传播，如果一套展览系统能够循环使用，如何保持参展单位的品牌形象可持续发展？ 二、国际发展趋势 目前国际上的大型公司几乎每隔几年都会投资设计自己公司的专用标准展具和可多次使用的展览系统。这些设计既要考虑公司近期内的发展理念和宣传需求，创造统一的公司形象，还要适应不同环境下的展览。如奔驰公司每年在系统规划设计、统一形象的前提下，斥巨资打造可反复使用的展览系统。该系统包含了对整个展览的全生命周期的计划和处理，在一段时期（通常为一年）内使同一形象在全球范围内反复出现，传播品牌形象；尼桑公司甚至近十年来均采用一套经典设计、量身订做的展览装修材料和展览道具出现在该企业的博物馆、4S店、展览会上。它们通过设计出企业特有的展览形象识别系统的方法，且坚持长期稳定实施，既达到了自身品牌展览形象的完美营造，又诠释了创建资源节约型、环境友好型的现代绿色企业的内涵所在。 三、解决办法 发展循环经济是落实科学发展观、实现新时期城市发展目标的重大举措，是国家发展的战略选择。当前，全社会正全力、全面推进以资源高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则的低能耗、低排放、高效率的经济增长模式，逐步构建符合循环经济理念的经济发展体系。 “可循环展览”这一新概念正是在这种背景下产生的。自2006年开始，深职院艺术设计学院在国家教育部社科司的立项支持下，结合深圳市会议展览业协会等多家单位的力量，开展了《可循环使用的展览系统的开发研究》，在国内率先提出了可循环展览的理论。同时，在其年度展览实践中尝试建立了可循环展览的示范性工程。 可循环展览系统，是一种旨在通过资源的循环高效利用，减少环境污染、降低资源消耗的生态展览和经济模式，其设计理念为：运用5R生态设计原理，以“可循环再用”为中心，以“系统设计”、“统一形象”为两个基本点，非标非特（即展览特装标准化）是其核心内涵。其基本原理是：如果大多数的展览装修材料和展览道具能够具有模数化（即以某个基本单位作为设计发展的数量化