经济成长阶段与企业发展.ppt

第三阶段：成熟期 　　指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售， 经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求 趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化， 成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由 于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在 产品质量、花色、规格、包装服务等方面 加大投入，在一定程度上增加了成本。 第四阶段：衰退期 　　是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及 消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降， 产品在市场上已经老化， 不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格 更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高 的企业就会由于无利可图 而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束， 以至最后完全撤出市场。 生命周期曲线：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。 　　 　 导入期 成长期 成熟期 衰退期 前期 后期 销售量 低 快速增大 继续增长 有降低趋势 下降 利润 微小或负 大 高峰 逐渐下降 低或负 购买者 爱好新奇者 较多 大众 大众 后随者 竞争 甚微 兴起 增加 甚多 减少 1、导入期的营销战略 　　商品的导入期