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茅台酒案例分析 案例分析 1.改革开放后，茅台酒的市场营销环境发生了哪些变化？ 2.在此案例中，你发现企业作为微观环境为什么特别重要？ 3.贵为国酒的茅台，为什么不能“俏也不争春，以人群芳妒”，无视市场环境的变化？  改革开放后，茅台酒的市场营销环境发生了哪些变化？ 1.市场营销环境的含义：市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 2. ⑴从微观上讲 ①在供应商方面，改革开放以后，来自国内国外的供应商不断的增多，使企业有了更多的选择。 ②在营销中间商方面，改革开放后，以中国贵州茅台酒厂集团为主，集团首批成员单位包括：全资子公司2个，控股子公司3个，参股单位4个，为茅台提供了一个更好的营销平台，使茅台得到了更好的宣传，但也正因为这样，仿冒产品层出不穷。 ③就顾客而言，改革开放使人民更加富裕了，生活水平也提高了，与此同时购买力提高了，茅台的市场也就自然扩大了。 ④在公众方面，各方公众的力量都更加强大了，企业就要更加注重在各方公众面前  （2）从宏观上 ①人口环境方面：改革开放以后，虽然我国的人口增长速度减缓，但是仍然在不断增多，因此茅台的市场也就扩大了许多。 ②经济环境方面：改革开放以后，我国的经济迅速发展，人均