女性服装消费心理调查讲述.pptVIP

* 小组成员： 王雅杰 孙浩成 金龙 1.消费心理概况 2.现代服装消费的特点 3.不同类型女性的消费心理与消费行为 4.影响现代女性服装消费心理的因素 5.结论 一、消费心理概况 消费心理学科的诞生是与心理学、消费经济学及其他分支学科的生成有着“血缘关系”的，而且很大程度上是心理科学理论在实证研究中，不断向消费研究领域渗透，而与消费有关的社会经济文化问题又反作用于应用心理学所致。自上世纪七十年代至本世纪初，消费心理学的科学理论体系在不断创新的过程中得到丰富和完善，一方面随着多学科的参与和研究范围的不断扩大，消费心理学的领域得到了极大的拓展；另一方面，随着日本、前苏联、英国、法国、德国以及印度和中国学者越来越重视消费心理学的研究，不同文化背景下的跨国界研究使消费心理学的内容得到了极大的充实。 二、现代服装消费的特点 （一）时尚消费 时尚作为一种资讯，不断地向消费者提供可供参考的形象模型，而消费者也十分清楚，倘若自己按照这样的模型去“包装”自己，那么她将被人们称赞为“美”或是“时髦”。 （二）品牌消费 品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计都组合在一起，它体现的是品牌的信息浓缩功能。在消费者头脑中储存着