佛山陶瓷行业品牌战略的法律思考.pdfVIP

Knowledge Lecture 知识讲座 佛山陶瓷行业品牌战略的法律思考 胡 充 寒 (佛山市中级人民法院 广东 佛山 528000) 摘 要 在市场经济条件下，品牌能够产生巨大的价值增值效应，是企业核心竞争力的重要组成部 分。品牌战略的实质是商标战略，其重要目标是创立驰名商标。佛山陶瓷行业在取得巨大辉煌的同 时也面临着国际国内的巨大竞争压力．为了在竞争中立于不败之地，必须实施以商标为核心的品牌 战略。本文从法律的角度对佛山陶瓷行业的品牌战略作了探讨。 关键词 佛山陶瓷，品牌战略，法律，商标，商标权 l 品牌的法律形态 生一批能与世界名牌相抗衡的中国品牌。 品牌不是严格意义上的法律概念，而是以商标为核 在全球经济一体化、市场评价国际化的今天，品牌， b所形成的一个整体形象。但是如果缺乏法律的保护，侵 已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。中国加入世 害品牌的行为便会层出不穷．品牌巨大的商业经济价值， 贸组织以后．我国经济逐渐步入了世界经济的大循环，我 势必会受到极大的削弱 法律对品牌的保护．主要是通过 国市场正在日益紧密地与世界大市场连在一起。但是也 保护知识产权的模式来进行的，而品牌的知识产权形态 必须看到，这也是对我国民族二r=业的又一次挑战，它将使 主要是商标权。也就是说．法律是通过保护商标权来保护 我国的国内产业面临更大的竞争压力。这就要求我国不 品牌的．在这个意义上，品牌与商标是可以通用的．品牌 仅要尽快形成--~tt拥有强大实力的大型企业，更需要产 战略的实质是企业的商标战略。商标权作为一种知识产 养了他们各自的不同特征： (7)日本讲究含而不露，美国讲究通俗易懂； (1)美国陶艺凸显出更多的人性、自由、率直，而且 (8)日本陶艺风格流派众多，形式多样，尤其是在民 一 般都较高大、粗重。强调创作过程中的内 b冲动和自由 艺派的实用性陶艺的研究和创作上．在世界上独领风骚； 即兴发挥的重要性，主张不规则、不对称，甚至瑕疵、开裂 而美国则更多样化、现代化，更加五花八门，在创新上尤 等因素都是可以接受的美学观。日本更重视和完善技艺， 胜日本一筹 并凸显技艺在陶艺中的位置和美感： 总之，美国现代陶艺素以风格多变和激情表现著称， (2)日本对待陶艺的态度是完全尊重对方的语言， 与现代艺术的发展紧密相连：日本陶艺则更多是在传统 更多的是种唯自然、唯材质和唯工艺。美国则偏重技艺为 和创新中寻求平衡点，但绝不放弃任何创新发展的途径。 陶艺成形的手段： (3)日本陶艺偏重理性及设计性，美国陶艺则偏重 随意和表现性； 参考文献 (4)日本陶艺色彩丰富、含蓄，讲究微妙的变化和处 1冯金江、何裕宁、洪燕．日、美陶艺教育的发展对中国的启 理。美国陶艺色彩鲜明，注重大效果而忽视小细部； 示[J]．中国陶瓷，2006，12 2刘志国．日本现代陶艺及其特色[J]．山东陶瓷，2003，1 (5)日本陶艺造型考究，线形结构及人为的设定因 3郑宁著译．日本陶艺[M]．黑龙江美术出版社，2001 素明显。美国陶艺则较随和，泥性的表现因素较强； 4白明．世界现代陶艺漫谈[J]．装饰，1999 (6)日