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论我周都市撖“厚报时代”的发展趋势 论我国都市报“厚报时代”的发展趋势 摘要 报业市场竞争的日益激烈使我国都市报迈入了“厚报时代”，报纸的竞争在这一 时期主要表现为版面数量的竞争。在“厚报时代”前期，不断扩充的版面满足了报 纸大量吸引广告投入的需求，并受到读者欢迎，呈现一派繁荣景象。但随着国家宏 观经济政策的变化和新兴媒体的迅猛发展，都市报广告市场首先出现萎缩，随后都 市报业本身的诸多问题也开始逐渐暴露，“厚报时代”陷入困境。现在，我国都市报 面临由版面数量竞争转向报纸核心竞争力竞争的重大改变，在我国都市报业这一重 要的转型期，选择“我国都市报“厚报时代”的发展趋势”作为研究对象，比较具 有现实意义。 本文在这一背景下，争取通过对我国都市报“厚报时代”发展历程的总结，全 面、深入地分析我国都市报“厚报时代”陷入困境的内、外因。并在此基础上借鉴 西方发达国家都市报“厚报时代”发展的经验教训，对我国都市报“厚报时代”的 发展趋势作出预测，提出未来都市报的发展思路。 通过查阅大量相关资料，运用科学的研究方法，在指导老师的悉心指导下，本 文基本达到了预期的研究目标。在借鉴现有观点的基础上，笔者对我国都市报“厚 报时代”陷入困境的深层原因进行了详尽的分析，并对“厚报时代”的发展趋势作 出了大胆预测，提出都市报市场面临“洗牌”，且在未来将出现“厚”“薄”并存格 局的见解，这也是本文的创新之处。在最后一章，本文不惜笔墨的用较大篇幅阐述 了开发和提高都市报核心竞争力的重要意义及方法，这对我国都市报今后健康有序 论我国都市报“厚撒时代”的发展趋势 地发展具有一定借鉴意义和指导作用。 在研究过程中本文主要采用的研究方法有三种：一是文献法研究，即通过收集、 查阅现有文献，进而了解文献中其他学者对这一问题的研究方向及进度，以便取长 补短；二是分析归纳法研究，即通过对搜集到的有关都市报“厚报时代”方面的文 献资料的梳理和分析，探求都市报的发展现况、存在问题及未来趋势；三是典型分 析法研究，即通过对典型案例进行深入分析，归纳每个案例具有的个性，从而总结 出它们含有的规律性。 关键词都市报，厚报，厚报时代，核心竞争力 论我国都市报“厚报时代”的发展趋势 ABSTRACT China’S marketenterintoa”thick increasinglycompetitivecity newspaper this isthe volumec— paperperiod”．Inperiod．thenewspapercompetition page the of the”thick ofthe ompetition．Atbeginning paperperiod”，theexpansion attracteda amountof newspaper large advertisement．Itmeetsthedemandfor investmentwell．Anditwasalsowelcomed themarketwas readers，SO by