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旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制基于计划行为理论的解释.pdf
第8期总第274期 商业经济与管理 No．8V01．274
2014年8月 BUSINESS Aug．2014
JOURNALOF ECONOMICS
旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：
基于计划行为理论的解释
胡 兵1，傅云新2，熊元斌1
摘 要：为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制，文章基于计划行为理论，
检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应。通过对512
份样本数据进行结构方程模型分析发现：(1)行为态度和自我效能感对低碳旅游意愿存在正向
显著影响，尤其是行为态度的影响力更强烈；(2)尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿，
而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应。基于上述结论，
文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示。
关键词：低碳旅游；行为态度；主观规范；自我效能感
中图分类号：F590．8文献标识码：A
The FactorsandtheFormationMechanismofTourists’Intentionin
Driving Participating
Low-carbon on ofPlannedBehavior
Tourism：BasedTheory
HU Yuan．binl
Yun．xin2，XIONG
Bin91，FU
Economicsand
(J．School 430072，China；
of Management，WuhanUniversity，Wuhan
2．School
ofManagement，JinanUniversity，Guangzhou510632，China)
andformationmechanismof inlow-carbon
Abstract：Torevealthe factors tourists’intention
driving participating tourism，
and on
basedon of researchteststheeffectsofattitudetowardthe norm
theory behavior，this behavior，subjectself-efficacy
planned
low—carbontourism thestructure model basedon512 authors
analysis data，the show：(1)At-
intention．Throughequation samples
titudetowardthebeha
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