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地域农产品包装设计的艺术化态势探析 文／魏然 摘要：我国地域农产品包装设计虽然存在着不够重视地域特色、缺乏敏感的品牌意识的现象． 但随着社会的发展和信息交流的加大，地域农产品包装设计的理念也潜移默化地发生了变化。不 论是对地域农产品包装的视觉形象元素、包装结构形式还是包装材料及工艺的设计，设计者们都 更多地关注到功能性以外的审美性，在关注地域特色自然资源和历史文化的同时，将简约、自然、 原生、品牌的理念逐渐融入到农产品包装中。地域农产品包装的可欣赏性提高了，品牌形象也得 以树立，这样的艺术化态势是美好生活的体现，是地域经济发展的一大动力，也为以后的农产品 包装设计指明了方向。 关键词：地域农产品；包装设计；艺术化 品附加价值，并且逐渐重视农产品包装，但仍旧存在一些问题。 一、地域农产品包装设计的含义及意义 比如，盲目模仿其他地区农产品包装设计，忽视地域自然资源 地域农产品指的是一定地理范围内的具有地域特色的农业 和历史文化元素，忽视农产品包装与地域特色的整体统一性。 产品及农副产品等，对地域农产品包装设计，需要考虑地域因 (一)不够重视地域特色 素。一个农产品可以形成一个产业链，这个产业链包括了农产 地域特色是农产品包装设计的根本和核心，它包括了特色 品从原料、加工、生产到销售的各个环节。对地域农产品的包 自然资源和历史传说、民俗文化等。忽视地域特色元素的运用， 装设计不只是对某一个具体的农产品的简单包装设计，还应该 产品包装就没有吸引人的亮点。 包括对其产业链的各个环节的包装。 首先，从包装的视觉元素上看，现有农产品包装在视觉元 包装设计从字面上讲包含了“包…‘装”两方面。“包”即 素的选取应用上没有将地域的历史文化元素融入进去。一些农 是包裹，“装”是装饰。包装就是把产品包裹起来再进行一定的 产品包装的视觉元素毫无美感，只是各种元素的盲目拼凑：未 装饰。包装设计包括了对包裹材料的设计，使产品不受到损坏， 经处理的实物照片、未经考究的字体和版式、杂乱的色彩搭配， 方便运输，属物质功能方面的；包装设计也包括对产品包裹的 等等。这说明，人们发掘当地特色并将其创造性地运用到当地 装饰美化，属精神文化方面的。包装设计要从这两个基本方面 特色农产品包装中的意识和主动性还不够。其次，从包装的形 入手。 式结构上看，地域农产品包装的设计结构单一、粗陋，多数都 地域农产品包装设计自然也包括功能性和精神审美性的设 是使用标准化的包装形式，比如，调料包装都是一样塑料材质 计，一方面是为了达到包装的最基本目的，即保护、储存和销 的四边形包装袋，茶叶多是塑料真空包装袋或大小规格近似的 售农产品，便于携带和运输农产品；另一方面，是为了装饰美 圆柱形包装纸盒。如果能从当地人的日常生活中或者当地特色 化农产品包装，地域农产品包装设计关系到地域农业经济发展， 建筑形式中提取素材则会形成不少创意，吸引顾客购买。最后， 地域文化传播，地域品牌形象塑造等。好的地域农产品包装是 从包装材料的选择上看，地域农产品包装多采用塑料、玻璃、纸 地域特色与消费者之间的桥梁，可以吸引消费者的目光，促进 盒等大众化材料，毫无地域特色可言。有些礼盒包装过度，同 销售，促进一个地区的经济发展、文化传播，同时通过地域特 时使用纸盒、塑料袋、塑料装饰等，不仅过于繁杂影响审美，还 色农产品形象包装将地域特色印在消费者的心里，塑造一个地 增加包装成本，造成材料的浪费，而这些材料本身也会对环境 区的品牌形象。 造成破坏。 (二)缺乏敏感的品牌意识 二，地域农产品包装设计的现状