黄石TD电子政务项目阶段性传播方案20100322.pptVIP

大公关：黄石电子政务建设全民献计 第一步·抛出一个倡议 抛出“为黄石电子政务建设献计”的话题倡议，引起关注！ 搭建互联网、WAP两种入口的专题网站 发动全市人，通过手机、网络对黄石电子政务发展提建议。 建议越多，奖品越多（奖项与G3无线座机、上网卡、话费关联） 以手机、互联网为核心的参与方式 手机上网 发帖留言 飞信留言 到指定飞信号 发送短信 到指定端口 评论跟帖 别人的建议 发送手机视频到指定端口 手机、互联网、road show、报纸、电视融合的展示方式 提建议 参与“为黄石电子政务建设献计”活动，千元话费，G3信息机、随E行上网卡等丰富礼品等你拿！ 第二步· 市长与市民网上交流 邀请市长与市民网上交流， 市长从“建议库”中选择好的建议，进行回答。 参考案例 第三步· 市长与市民视频通话 由市长打给 “为黄石电子政务建设献计”的脱颖而出者。 交流对黄石未来电子政务发展的看法。 形式 获取积分额度 备注说明 注册 100 登入 10 置顶 10 网络、手机发帖（BLOG） 100 被盖楼的贴，楼数积分翻倍 网络、手机回帖 20 沙发获取翻倍积分 引入互动积分引起参与者连续性关注 搭载业务使用互动积分 个人客户参与活动—送话费(分五档的预存额度选择) 业务 资费 回馈内容 需要的积分资格 兑换方式 开户充值送 开户充1800 送800 1800积分 获取积分短信，营业厅兑换 开户充1000 送400 1000积分 开户充500 送100 500积分 预存送 充300 送100 300积分 充200 送50 200积分 家庭客户参与活动—送话费(分五档的预存额度选择) 业务 资费 回馈内容 需要的积分兑换额度 兑换方式 开通1+6合家欢 承诺使用2年 送G3无线座机 3000积分 换取短信资格，营业厅兑换 承诺使用1年 免主卡月功能费1年 1000积分 承诺使用半年 免主卡月功能费半年 500积分 大炒作：持续性的新闻软性炒作 （一）新闻主线的设计 结合移动”TD“技术的建设意义及黄石”TD“建设的历程，突出电子政务试点项目中的”技术“的当仁不让的优势 报道“黄石电子政务项目”启动仪式整个过程，强调“领导重视、社会关注”，展示黄石移动信息化助力城市发展的责任和心态 结合这次项目的背景，做中部城市全国“首个”试点的概念，激发黄石人家乡自豪感，树立黄石未来的两型社会和谐发展的信心和决心 一方面结合电子政务中的具体业务应用，帮助政府树立“监督型政府”向“服务型政务”转变的良好形象；另一方面突出政府对该项目实施的决心和主导作用 突出“TD”优势 关注企业层面 突出“开启”元素 关注社会层面 突出“首个”元素 关注个人层面 突出“主导”元素 关注政府层面 （二）具体新闻炒作规划 专题一： 关键词：民族性、保密性、安全性、战略意义 内容要点： 撰写要求：1篇；1000字 投放计划：湖北日报、黄石日报、东楚晚报（配合开启数字新黄石报广投放） 移动TD力助黄石电子政务试点 民族自主创新TD技术，树立中国通信史新里程碑 自主创新通信网络，非凡国家战略意义 党和国家领导人热切关注TD发展 中国的3G，世界的标准 突出“TD”优势 关注企业层面 专题二：黄石电子政务试点今日开启 关键词：开启、关注、气势恢弘、改变就在今天 内容要点： 黄石电子政务项目的实施背景介绍 来自启动仪式现场的实况扫描 电子政务项目给黄石发展带来的精彩 各级领导携各方嘉宾齐聚一堂共同见证 撰写要求：1篇；1000字 投放计划：湖北日报、黄石日报、东楚晚报、东楚新闻网、黄石电视台 （配合现场照片投放） 突出“开启”元素 关注社会层面 专题三：首个TD电子政务城市启航者 关键词：全国首个、高效、务实、便利、利民 内容要点： 首个TD电子政务试点城市申请历程 电子政务惠及万家，精彩生活 “触”手可及 TD助力翻开数字黄石新篇章 撰写要求：1篇；1000字 投放计划：湖北日报、黄石日报 突出“首个”元素 关注个人层面 专题三：高瞻远瞩，携手共创新篇章 关键词：政府主导、移动助力、未来新篇章 内容要点： 黄石政府率先与移动签署战略合作协议 市领导多次赴京，力促TD电子政务项目落实 水到渠成，首个TD电子政务试点成功实施 撰写要求：1篇；1000字 投放计划：湖北日报、黄石日报（配合主形象和照片素材投放） 突出“主导”元素 关注政府层面 整合传播执行节奏再回顾 3月底 4月初 5.17 大事件 大炒作 铺垫期 高潮期 延续期 “黄石电子政务建设全民献计”社会公关 大公关 TD电子政务启动仪式 TD电子政务启动仪式的事件性炒作 TD网络优势技术性炒作 黄石“全国首个”电子政务试点概念式炒作 “政府主导、移动助推”借力式炒作 “开启数字