柞蚕复合丝针织服装市场开发与款式设计的研究.pdfVIP

辽宁丝绸 2007年 第4期 柞蚕复合丝针织服装 市场开发与款式设计的研究 方 艳 (辽东学院服装与纺织学院2005服装设计1班，辽宁丹东 l18000) [摘 要] 根据柞蚕复合丝针织布的性能特点浅析其消费市场定位及款式设计的方 向问题。 关键词：柞蚕复合丝针织布；流行；消费市场定位；款式设计。 [文献标识码] B [文章编号]1671—3389(2007)04—19—02 随着当今社会经济水平发展的不断提高，人 而如今市场上款式新颖、独特的服装内衣面 们的审美意识也在不断变化，大胆追求流行、时 辩，质地却一般．以其价格相对低廉而吸弓f了不 尚、品位已成为一股不可阻挡的潮流。 少年轻人，但真正有经济实力和有品味的女性却 丝绸从古至今一直是时装设计的主题之一， 有着更高的追求 尤其是3O岁左右的独立女性。 柞蚕丝绸也在其中 柞蚕丝绸的飘逸风格也为设 从心理学角度可以将其归纳为现代社会型或积 计带来了一定的局限性。首先柞蚕丝绸有泛黄、 投进取型消费者。她仍注重服装的夸张性、流行 水渍的特点．不能在阳光下暴晒，吸湿后尺寸稳 先导性、心理依存性和女性魅力的展现，她们着 定性弱．清洗后的柞丝服装易变长，易起皱，不适 装的一个重要动机便是用于吸引异性，为了引起 宜傲外衣。辽宁柞蚕丝绸科学研究院有限责任公 对方的注意力和好感，会把女性的特征装饰得特 司研制的柞蚕复合丝针织布，是以柞蚕丝与锦纶 别突出，特别是内衣的俏、丽、雅及衬托出的女性 长丝纤维为原料．经特殊工艺加工而成 该面料 美。因此富于性感的殷装内衣在市场上会层出不 质地轻柔、光泽柔和自然、手感滑爽宜人，悬垂性 穷，款式多样，且备受此类人群青睐。她们舍得倾 较好，可使服装线条柔顺，此外其吸湿性好，透气 注时问和金钱把自己打扮得漂漂亮亮，她们的服 性强，具有一定的保健作用。因为柞蚕丝是由含 饰风格新颖、多变，在意于展现自我，吸引他人的 有多种氨基酸的蛋白质纤维组成的，所以穿着由 需要，以期在异性的青睐中得到满足，更为深层 它加工而成的服装可以加速血液循环，加强细胞 嚣动机便是希望有人能关注自己，喜欢自己。她 活力。但由子其面料是以柞蚕丝为主要原料，属 曹】敢于尝试，追求前卫，因此此类消费群体的服 绿色天然环保产品，生产成本自然较高，因此其 装不但要求款式高贵典雅，性感而不俗气，而且 消费者应定位在有相当实力、追求生活品质的成 要求面料质地性能好，这正与柞蚕复合丝针织布 熟女性。 的特点相吻合。因此若改进柞蚕复合丝针织布的 经调查发现，其面料生产的睡衣主要受中老 服装款式设计观念，使之符合她们的心理需求， 年人的青腺，因此睡衣设计的款式多年来为普通 必将会抓住此类消费人群，开拓出一片柞蚕丝服 的、适宣大众消费者的款式，而让追求时尚和品 装消费的新天地。 位的现代社会型女性感到失望和无奈。因为她们 因此柞蚕复合丝针织服装的设计方案可归 不但要求款式新颖、独特，也追求面料质地良好。 缡为以下几个方向： 所以她们的服装更新周期极短。具有极强的购买 1．廓形变为当今流行的。0 型，为短款设 欲和购买能力。 (下转第