中国影都搭建影视期货交易平台.doc

中国影都搭建影视期货交易平台4月1日，2010年春季“首都电视节目推介会”在怀柔区举行，初露锋芒的中国影视制作业百家排头兵企业悉数到场，100多家节目制作公司携167部5296集电视剧参加了推介活动。 今年春推会上，“节目期货”逐渐成为主流，网络媒体成为新的购片市场。在以怀柔影视基地为核心的中国影都，国内最富活力的电视节目交流与合作平台已经形成。 电视剧交易期货化 记者了解到，在本届“首都电视节目推介会”上，参展推介剧目多达167部、5296集，创下新高。其中新剧125部，占总量的近70％；处于前期策划的剧目80部，占总量的近50％，不仅集中展示了我国影视制作企业的生产创作实力，也突出彰显了国内电视节目品牌交易平台所倡导的“早期合作”宗旨。 怀柔是首都重要的影视产业聚集区。1997年飞腾影视城在怀柔区建成使用，在怀柔区播下了第一颗影视产业发展的种子，随后诞生了《大宅门》、《铁齿铜牙纪晓岚》等数百部影视作品。2008年，国家中影数字制作基地在怀柔区落成并投入使用，《建国大业》、《梅兰芳》、新版电视剧《红楼梦》等172部影视作品在这里制作出炉。红楼梦古都文化园、西游记文化创意产业园等功能性项目也相继落户怀柔。这些都为怀柔打造中国影都奠定了坚实的产业基础。2009年，怀柔区与北京广播电影电视总局达成协议，确定2009年至2012年“首都电视节目推介会”落户怀柔，努力打造引领中国影视节目市场、具有北京标识的重要交易平台。 据了解，目前北京的电视剧生产能力和产业发展水平居全国首位，2008年北京电视剧市场交易总额占全国的1／3左右，电视剧产量则占全国的1／7。“首都电视节目推介会”每年春、秋两季落户有“中国影都”之称的怀柔影视基地，必将逐步发展成为我国重要的电视产业交易平台。 今年春季推介会的一大亮点是制作方与播出方的早期合作有了质的飞跃和新的突破。推介剧目中新剧占半壁江山，在推介会编印的《项目辑录》画册中，对这些新剧均有介绍，从中可以一窥今后两年电视荧屏的竞争主力。这些新剧有：北京大唐辉煌影业投资有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福缘视线影视文化有限公司的Ⅸ世间路》、《寻秦记》，北京金天地影视文化有限公司的《烈火》、北京京都世纪文化发展有限公司的《蜕变80后》、《西施秘史》，北京小马奔腾影视文化发展有限公司的《无影灯下》，北京艺德环球文化艺术有限公司的《碧波仙子》、《梦寐以求七仙女》，上海天娱传媒有限公司的《一起又看流星雨》，华谊兄弟传媒天意影视有限公司的《大遣返》、《闯江湖》，深圳万科影视有限公司的《二十四城记》、北京金英马影视文化有限责任公司的《侠隐记》等。 这些电视剧都是电视节目制作单位依据电视台节目编播特点，面向明、后年电视节目市场需求，精妙布局、潜心筹划的剧目。题材涵盖古装、穿越、战争、亲情等26大类，针对不同层次的收视人群，也给电视节目播出机构提供了极大选择空间。 首都电视节目制作业协会会长尤小刚分析认为，我国电视剧行业的发展越来越规范，并出现了“电视剧期货化”的新形态。“节目期货”逐渐成为主流，“为实现早期合作的目标，首都电视节目推介会对入市节目设置了必要的门坎，几年来人市节目中全新节目一直保持在80％以上，而策划阶段的节目则达到50％左右，这些期货性质的节目，为许多主流媒体定制、独播、买断等新的合作形式提供了充裕的合作空间，呈现出引领国内电视剧节目市场的好势头。” 网络买家成为黑马 此次推介会的另一大亮点，是网络视频新媒体开始加入到购买电视剧的大军中来，网络媒体已经成为新的购片市场。 近年在电视节目交易领域异军突起的网络视频传播机构首次集体以电视节目购买方的身份参与到推介会的实际业务交易中。全国主流门户及视频网站热情高涨，纷纷派出高管和节目营销经理参加会议。这不仅开创了新媒体集中、大规模开展电视节目交易之先河，也为影视行业发展注入了新鲜血液、增添了前进动力。 “往届推介会主要面对电视台，今年有25家网络视频网站来购片，网络新媒体成建制地参与到电视剧节目市场中来，新媒体以购片主体融入节目市场，的确是网络视频传播健康成长的重要标志，也必将为影视产业的发展带来生机。”尤小刚说。 网络视频传播的飞速发展，无疑将对传统产业造成冲击。2007年以来，我国网络视频产业得到快速发展，尤其是视频网站发展迅速。到2007年底视频共享和互联网电视等媒体每日收看达到1亿人次，网络视频对目标网民的覆盖率逐步扩大，质量不断提高。 目前，大多数电视剧卖10万元一集。据张纪中版《西游记》出品方透露，该剧的网络播出版权已经卖到30万元一集，足可与电视台相媲美。 　在2009年秋季首都电视节目推介会上，主办方曾举办了以“网络视频播出的市场模式和共赢关系”为主题的研讨