我国文化创意产业基地对文化贸易影响分析.docVIP

我国文化创意产业基地对文化贸易影响分析在当今世界，全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，创意经济已日益成为世界各国发展的焦点。由于文化的亲近感和认同感，文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国非文化产品的出口，从而对增强一国的整体经济实力起到巨大的推动作用。 目前，我国对外文化贸易存在严重的贸易逆差现象,包括媒体在内，我国和国外的文化贸易逆差十分严重。无论是从文化资源的角度讲，还是从综合国力的角度讲，这种严重的文化贸易逆差都应该迅速扭转。因此，大力发展文化贸易，改变文化贸易中的严重逆差现状，进而改善中国对外贸易整体格局，已经成为摆在我们面前的迫切任务。 2004-2007年，我国文化创意产业活动单位无论在从业人员数量、资产规模、经济增加值、业务收入上都取得了突飞猛进的成果。以北京为例，从业人员规模增幅达37.76%，资产规模增幅达56.59%，业务收入增幅达86.45%，产业增加值增幅达61.76%，表现出增长的潜力和发展势头。 集聚的形成与发展并不是企业作为单个生产者相互之间的简单叠加，其之所以具有活力和竞争力，既是经济、技术发展的一种自然抉择，也是经济全球化趋势下国家保持区域竞争优势，进而提高国家产业竞争力的要求，更是网络经济形态下新的企业关系的体现，是微观经济主体有机地带入区域社会与制度文化的必然结果。 截至2009年11月，北京已经建立了18个文化创意产业基地，而全国则建立了数百个类似的文化创意产业基地。为此，政府付出了大量的人力物力。一方面，这些基地集聚了大量的具有某一方面特长的企业和人才，活跃了文化创意产业氛围；另一方面，我们更想了解这些基地对促进我国文化贸易增长的影响是否显著，怎么建设这些基地使其对文化贸易发挥更大的作用。 一、我国文化贸易现状分析 （一）文化贸易存在巨大的贸易逆差 与其他产品的贸易顺差相比，我国文化软件贸易逆差形势却十分严重。从这个角度说，中国产品在向世界输出时，还不能有效地传播中国文化。2006年我国对外文化贸易逆差仍然有4.2亿美元。中国和西方国家之间的“文化贸易”逆差高达5-10倍。我国目前每年进口出版物种类超过1400多万种，汇额超过1.5亿美元；而出口的数量只有800多万种，收汇只有2000万美元。另一份数据显示，从2000-2004年，我国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数；在文化演出中心上海，2005年引进海外演出和派出项目之间的贸易逆差达到3000万元。除此，我国文化产业核心层其他主要文化产品的贸易逆差也十分严重。 文化产业核心层贸易的巨大逆差与其他贸易领域的巨大顺差形成了鲜明对比，与我国作为国际贸易第三大国的地位不相符合。就图书版权贸易而言，我国引进10894项，输出仅为1517项，引进与输出比为7.18。巨大的贸易逆差给我国文化贸易的进一步发展带来一定的困难。 （二）文化贸易占世界文化贸易份额小 从表1可以看出，我国文化贸易战世界文化贸易份额较小，仅达到世界文化贸易额的4.2%，是美国的1/10，日本、英国的一半。 表12007年世界各国文化贸易占世界文化贸易份额 （单位：亿美元） （三）对外文化贸易的结构不平衡 在我国对外文化贸易中，版权出口占据了较大的比重；而版权出口中，图书版权占据了绝大多数的份额，而影视、软件、演出等则比重较小。我国对外文化贸易在结构上存在产品类别的极大不平衡。另外，从对外贸易的地区来看，北京等文化贸易发达地区占据了我国对外文化贸易的绝大多数份额。从表2可以看出，北京图书版权输入输出均占据了全国的一半以上。 表2 文化贸易统计资料反映出我国文化贸易地区发展极其不均衡，文化贸易主要集中在东部地区。 （四）对外文化贸易缺少好的国际营销方式 一个优秀的文化产品要扩大国际市场份额，不仅需要良好的品质，还需要精良的包装和到位的营销方式。融入营销概念的文化产业将有利于拉动文化的生产与消费，有利于文化市场的培育与建立，从而为文化的传播与渗透提供更加多元化的文化产品与服务。由于我国文化产业一直过分依赖行政命令和文件政策，导致文化各部门没有自己的意志，缺乏市场观念和竞争意识，缺乏市场运作能力，更无法在激烈的市场竞争中寻求良好的营销方式。 （五）对外文化贸易缺少优秀的产品和知名品牌 要扩大对外文化贸易，就必须全力打造文化产业的中国名牌。要提高文化企业对实施品牌战略重要性的认识，树立和增强品牌意识，高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。应尽快打造一批实力雄厚、竞争力强的文化企业集团和文化品牌，只有拥有自主知识产权的品牌优势，形成精品积聚优势，打造在国际文化市场上享有一定声誉的有中国特色的文化产业品牌，才能做强中国的文化贸易