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俄罗斯报刊发行现状浅析摘要：俄罗斯报刊发行市场形势复杂、竞争激烈，欠缺统一的行业调节标准和统一的运营原则是制约其发展的“瓶颈”。增加报刊发行市场的透明度，在市场参与者间展开公开对话与合作，以及政府采取必要的发展措施，将为俄罗斯报刊发行向更好方向发展拓开一条光明之路 关键词：俄罗斯；报刊；报刊发行市场 中图分类号：G219.512　文献标志码：A　文章编号：1008-0961(XX年来，该市场透明度和工作效率逐步提高，报刊分发技术也得到改进。同时，商业化增强和集中度提高是俄罗斯报刊发行市场发展的主导趋势。分析人十预测，未来俄罗斯将剩下5―7家全国性报刊发行公司，平均每家公司控制10％―15％的报刊市场，从而改变目前小型和中型报刊发行公司占据市场半壁江山的局而 俄国内报刊发行市场形势复杂，具体表现为欠缺统一的行业调节标准和统一的运营原则。应效仿欧洲一些国家主要在代理、寄售协议条件下组织报刊发行，而不是在买卖协议条件下(目前俄罗斯就是这种状态)。此外，目前俄报刊发行市场充满着对立和矛盾。“对立”表现为：充斥昂贵广告的杂志与廉价的地方报纸间的对立、有能力创建自己发行网络的出版社与正撤离市场的孤立的发行商间的对立；“矛盾”表现为：出版群体对现有报刊发行体系强烈不满，抱怨市场的不透明性、较大的市场营销开支、无法控制发行量、欠缺清晰的行业标准、物流发展和现代报刊销售技术水平较低、统计不合理等。令出版群体尤为不满的是，发行商方面缺乏针对出版商的统一支付制度，一些发行商往往不如期支付费用，出版商被迫要等上数月才能收到供货钱。此时，出版商便会给予做到以下事宜的发行商优先权：能够按时支付费用、专业化管理销售、采用合理的销售品种和价格策略等。反之，报刊发行商对出版商的市场投资和销售策略，以及不愿与-报刊发行商平等协商的态度也存有不满。令发行商无法接受的是，部分出版商只在提前付款、装运当天付款或者销售结束前付款的条件下才零售供货，这无疑使报刊货款支付状况紧张化 俄报刊发行现状的形成离不开经济原因。市场上存在一系列诱发经济问题的客观因素。如报刊的低价格致使发行者低收入，大量获利甚微的出版物的出现使报刊发行受到冲击。在与欧洲报刊市场进行对比时，这一问题尤为突出。欧洲杂志售价8～10欧元，日报1.6～1.8欧元，在俄罗斯根本没有这样的价格。1.6～1.8欧元相当于56～64卢布，而俄罗斯日报的售价仅为6～10卢布，差距数倍。而且，在欧洲不仅当地出版物的价格如此，就连俄罗斯日报也是这个价位 除了经济上的客观原因外，还有“主观”因素：即以上我们提到的出版社要求发行方预先付款，或者款项支付期限短，出厂价格混乱，发行时在国外市场进行低价倾销，对发行者的工作不予支付费用等。发行者应当保质完成将出版物送至读者的工作，出版方应该全额支付发行商对此项工作的开销。只有这样，才会有俄罗斯报刊发行领域的健康经济状况 一、报刊零售 XX年，俄罗斯报刊市场销售总额为736亿卢布，其中零售额为462亿卢布，占63％。俄罗斯有超过4.7万个报刊零售点，一个报刊零售点面向3 000人(美国为1600人、英国为1100人、德国为696人、波兰为600人、欧洲平均为1 000人)。随着政府对报刊发行财务报表和商业组织行为的要求不断提高，以及市政等支出的增长，报刊零售点的发展前景变得不容乐观。俄各种报刊零售点的数量和占比情况见表1 资料来源：俄报刊发行者协会资料，XX年 对俄报刊零售点的发展从本质上产生影响的因素还有：近一两年很多报刊点都是依靠贷款开办的，XX年秋季贷款利率上涨2％～5％，而且持续上涨。从前一个零售点收回成本需要2―2.5年，贷款利率上调后其回本期至少增加了1年。为此，许多报刊零售点都会暂停或不采纳新的报刊零售发展计划 依据XX年1月1日起生效的关于俄联邦税法第二部分变更的联邦法规，员工人数超过100人的企业失去了支付收入统一税的权利。这意味着，报刊零售商要开始支付从前他们免交的增值税、财产税和利润税。拥有10个或以上赢利零售点的上述企业，因取消支付收入统一税将使自身税负增加到2.5―3倍，并使财务开支明显增加，结果将导致一些地方零售点被迫关闭。员工超过100人的报刊零售公司在俄罗斯市场的份额超过50％，因此新税法至少触动了俄罗斯报刊零售半个市场 上述税改对利润较低的报刊零售发行业影响较大，将导致以下结果：地方销售企业所有者将自己的生意分成几个法人所有，每个员工数都低于100人；零售价格将上涨25％～30％(XX年1月出现过报刊价格涨至150％的情况，但从XX年12月起平均涨幅为17％～XX年来的实践证实了这一点 二、报刊订阅 XX年，俄报刊订阅基本上保持了固有的稳定性，市场总额约274亿卢布，占整个俄罗斯报刊发行市场的