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从三十年前一份商标设计建议书谈起编者按： XX年3月5日，上海市档案馆向社会公布了第十八批开放档案的目录。至此，上海市档案馆已根据《档案法》对外开放了1265个全宗、80余万卷档案 第十八批开放档案数量共有12419卷，涉及上海市人民政府、市劳动局、市民政局等34个机关和企事业单位，涵盖了政治、经济、文化等各方面，反映了1949年―1976年期间上海解放后从百废待兴到各项事业逐步恢复、发展、变化的历史进程 这批档案时间跨度大、价值独特、种类丰富、内涵深厚。其中有著名科学家竺可桢亲笔记录的中国科学社理事会会议记录、中国科学社生物研究所的设计图、《大众电影》的创办报告等珍贵档案 为了让广大读者更好地了解开放档案的内容，本刊特地刊发一篇一位档案工作者的读档随感，以飨读者 笔者在第18批档案中，检得一份名为《出口商标设计工作中应该注意的一些问题》的档案（档号B182-3-183）。这份档案形成于1976年，是中国国际贸易促进会法律事务部在调查各外贸公司出口情况后，形成的供有关企业在设计出口商标时的参考材料。它不仅对我国商标设计人员在出口商品商标设计中经常会遇到的一些问题分门别类地作了详细的归纳，又提出了商标设计工作中应该注意的意见，洋洋洒洒凡十二大类，可以看作是一份有关商标设计的建议书，读来颇有意味，特节录如下： 一、商标设计要简单（略） 二、商标要新颖有特色 目前，我国有许多商标取材于鸟兽虫鱼、花草树木、山水风光。用这些东西作商标是可以的，但一般来说不易搞的（“的”字的用法系原文如此，下同，编者注）新颖突出。在一些国家，尤其是一些工业比较发达的资本主义国家，商标注册已经搞了100年左右，用这些题材作为商标的。因此，我们这种题材的商标去注册时，就容易跟别人的商标重复冲突。例如我国的“天鹅”、“蝴蝶”、“牡丹”、“雪山”、“银月”等许多商标就因与国外商标重复冲突而在许多地方不能注册，或者在注册时受到限制。……外国商人考虑到这方面因素，目前大部分倾向于用创造性的文字（即没有含义的文字）作为商标，我们可以研究 三、不要用地理名称作为商标 绝大部分国家的商标法规定，地理名称不能作为商标取得注册。主要理由是地理名称不能为某人所专用的。目前，我国外贸公司拿地理名称作为商标的不在少数，结果到国外申请注册时大多数碰到困难。尤其是一些比较出名的或工业比较发达的城市的名称，更不易作为商标取得注册。如“上海”牌衬衫商标，在大部分国家是不能取得注册的。至于山脉河流名称，在很多国家亦被视作地理名称而不能注册。……有些国家虽然同意注册，但也常常附带限制性条件。所以，在出口产品上，一般亦不宜采用山脉河流名称作为商标 四、用数字作为商标的一般不易取得注册 用数字组成的商标，一般来讲，在大部分国家是不能取得注册的。……在有一些国家，数字虽能作为商标来注册，但以该商标已经广泛使用或出名为条件。所以，我国出口商品的数字商标，如果已经使用较长时间或已比较出名，当然还可根据情况继续使用，但新设计出口商品商标时，一般不宜采用数字作为商标 五、商标所附外文最好没有姓氏含意 大部分国家的商标法规定，用姓氏作为商标，须征得本人同意。如本人死去不久（一般规定为几十年）则须征得其法律代表的同意。对于既有词典含意又有姓氏含意的词，在有些国家虽然也能注册，但往往受到限制。如英国目前的习惯做法是：1.如该姓氏名称在伦敦电话簿上出现15处以下，可在注册簿A部注册；2.如出现15处至30处，可在注册簿B部注册；3.如出现30处以上，则不能注册 ……因此，为了使我商标在国外顺利得到注册，在设计出口商标时，最好避免商标的外文在商品的主销国家有姓氏含意，尤其是常见姓氏名称，更应该避免 六、有关商品的名称或其图形不能作为商标 基本上所有国家的商标法都规定，商标所涉及的商品名称或图形不得作为商标取得注册。如“上药”中成药商标，只要外国商标局知道中文字“药”的含意，一般是不会同意“上药”商标获得注册的。再如我“永久”自行车，“永久”两字构成了自行车图案，我“华丰”圆珠笔，“华丰”两字被设计为笔状，这样的图案作为商标在国外基本上都不能注册，因此在设计商标时应该注意 七、商标文字应避免与商品原料或成分有任何联系 国外，商标凡涉及商品原料或成分的，一般均不易取得注册，主要原因是顾客可能产生误会，而构成商标有欺骗性。例如我“羊”牌毛毡商标，在许多国家就可能注册不了。因为如果毛毡是用羊毛做成的，就可以用“商标涉及商品原料”、“商标不显著”的理由而拒绝给予注册；如果毛毡不是用羊毛做的，则可以用“商标可能构成欺骗”的理由而拒绝注册。……因此在设计商标时，要避免商标与商品原料或成分发生联系。例如，纺织品的商标，最好不要用“羊”牌、