2014中等职业学校会考市场营销学科试卷.docVIP

中等职业学校会考?《市场营销》学科试卷 一、名词解释（每小题3分，共15分）?1．市场营销??? 2．品牌??? 3．营业推广??? 4．分销渠道??? 5、消费者购买动机:????? 二、单项选择题（每小题1分，共15分）? 1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（????）。? A.市场细分、市场定位、选择目标市场?????B.市场细分、选择目标市场、市场定位? C.选择目标市场、市场细分、市场定位?????D.选择目标市场、市场定位、市场细分? 2．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（????）。? A.?集中市场营销?B.?差异性市场营销??C.?整合市场营销?D.?无差异市场营销?? 3．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（????）。? A.?宽度???B.?广度???C.?深度???D.?关联度?? 4、当某物品的需求价格弹性大于1时，则称该物品的需求为（???）。? A.弹性充足????B.弹性不足????C.没有弹性????D.单位弹性? 5．营销渠道的宽度是指（?????）。?? A．中间商总数?????B．批发商总数????C．零售商总数????D．同一层次中间商数目? 6．公共关系促销的最终目的是（????）。? A.为社会做贡献??B.促进产品的销售??C.树立企业形象?D.为顾客利益着想? 7．服装的核心产品是(????)。? A.漂亮的外型??B.优良的质量??C.遮体、保暖和美化生活的需要??D.周到的服务? 8．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(???)。?? A.生理需要??????B.安全需要????C.自我实现需要?????D.社会需要? 9．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（???）。? A.介绍期??B.成长期???C.成熟期???D.衰退期? 10．下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（?????）。? A．在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍?B．渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除? C．渠道冲突也就是渠道竞争??????????????D．渠道冲突不可避免? 11．产品质量属于产品整体中的(?????)部分。? A.核心产品??B.形式产品???C.附加产品??????D.特殊产品? 12．儿童智力玩具一般宜选择(????)作为广告媒介。? A.报纸?????B.广播????C.电视????D.杂志? 13．需求导向定价法是以(????)对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。? A.企业??????B.竞争者????C.政府????D.顾客? 14．提示性广告的目的是通过广告(????)? A.使消费者偏爱和购买企业的产品??????????B.使消费者了解有关产品的信息? C.消除顾客购买产品的后顾之忧????????????D.使消费者经常想到本企业的产品? 15．集中性目标市场战略的缺点是(????)? A.成本较高?????B.风险较大????C.资源分散??????D.难以提高市场占有率? 三、?多项选择题（每题2分，共10分）? 1、对消费者行为产生影响的主要因素有（?）。? A.?文化因素??B.?社会因素??C.?组织因素??D.?人际因素????E.?心理因素? 2、影响定价的内部因素主要有（?）。? A.?市场营销组合策略????B.?成本???C.?需求???D.?竞争???E.?市场? 3、按购买者购买目标的确定程度分类，消费者的购买行为可分为（??）。? A、完全确定型??B、半确定型??C、不确定型??D、习惯型?? 4、成本导向订价法通常有（??）。? A、成本加成订价法B、目标利润订价法?C、反向定订价?D、变动成本订价法? 5、市场营销环境具有（??）等特征。? A、复杂多样化?B、可知性?C、动态性?D、不易把握性?E、稳定性? 四、判断题（每小题1分，共10分，将“√”或“?”填入括号内）? 1．市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（??）? 2．恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。（??）? 3．企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（??）? 4．销售促进的本质就是信息沟通。（??）? 5．市场营销学的研究对象是市场需求。（??） 6、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。?（???）?? 7、产品延伸不是向上，就是向下。?（???）? 8、一般来说，消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。?（???）? 9、商标是企业的无形资产。?（???）? 10.消费者市场的购买多数属专家购买。?（???）?