市场营销试题——模拟试题五.docVIP

模拟试题（五） 一、填空题（每空1分,共14分） 1、环境变化的趋势可分为 和 两大类。 2、企业形象识别系统包括 、 和视觉识别(VI)三个部分。 3、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是 ，另一类是 _。 4、市场是某种产品的所有 _和_ 所组成的群体。 5、采用技术创新策略创名牌，可以有两种途径，即 和 。 6、现代营销观念的4C原则，包括消费者、成本、 和 。 7、竞争导向订价法分为两种，分别是 和 。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1分，共10分） 1、在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为（ ） A、生存 B、社交 C、自尊 D、自我实现 2、企业产品订价的最终目的是（ ） A、获得最大利润 B、使顾客满意 C、价格具有竞争力 D、符合政策要求 3、当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期 4、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。 A、渠道类型 B、中间商类型 C、中间商 D、渠道层次 5、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ） A、地理细分 B、人口细分 　C、心理细分 D、行为细分 6、（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A、广告宣传 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 7、影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。 A、动机 B、收入 C、民族 D、家庭 8、生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）。 A、生产者→批发商→用户 B、生产者→用户 C、生产者→代理商→用户 D、生产者→代理商→批发商→用户 9、市场细分的概念是美国市场营销学家（ ）提出的。 A、迈克尔·波特 B、麦卡西 C、菲利普·科特勒 D、温德尔·斯密 10、企业研究产品生命周期的目的是为了（ ）。 A、使新产品能迅速进入成熟期 B、努力延长产品的投入期 C、使消费者尽快接受新产品 D、减少新产品开发的失败 三、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序号填入挂号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题1分，共10分） 1、企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。 A、价格不变，提高产量 B、价格不变，提高质量 C、质量不变，降低价格 D、价格提高，质量提高 E、价格降低，质量降低 2、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。 A、供应者 B、购买者 C、商品 D、购买力 E、购买动机 3、市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ） A、按顾客规模专业化 B、按服务项目专业化 C、按分销渠道专业化 D、按特定顾客专业化 E、按地理区域专业化 4、企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ ）。 A、产品鲜为人知 B、市场规模和容量都较小 C、消费者对价格不敏感 D、企业欲树立产品高质高价的形象 E、竞争者容易进入该市场 5、企业在开发新产品过程中，往往可通过（ ）产生新产品构思。 A、强行联系法 B、头脑风暴法 C、提喻法 D、产品属性列举法 E、消费者问题分析法 6、完全竞争性的市场具有（ ）等特点。 A、任一企业无法操纵市场 B、少数企业可以影响交易数量 C、多个竞争企业同时存在 D、企业必须采取随行就市定价法 E、每个企业的产品各有特点 7、营业推广的形式包括（ ）。 A、商品降价 B、散发宣传材料 C、免费使用产品 D、有奖销售 E、现场展示产品 8、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念