市场营销试题——模拟试题八.docVIP

模拟试题（八） 一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分) 1、市场细分应以（ ）为中心。 A、产品特点 B、消费者 C、市场特点 D、企业特点 2、市场规模的大小归根到底取决于（ ） A、人口数量 B、市场供给 C、市场需求 D、购买力 3、商品零售企业一般采用（ ） A、总成本加成定价法 B、成本加成定价法 C、变动成本加成定价法 D、变动成本法 4、当产品处于（ ）时，在营销策略上主要要注意一个“准”字。 A、投入期 B成长期 C、衰退期 D、成熟期 5、（ ）观念是以消费者的主要兴趣在于容易买到和买得起的假设为前提。 A、生产 B、销售 C、市场营销 D、社会市场营销 6、产品组合的（ ）是指一个企业生产经营各类产品的平均项目数。 A、广度 B、深度 C、密度 D、关联性 7、彩色电视机相对于黑白电视洗衣机是（ ）新产品。 A、全新 B、换代 C、改进 D、均不对 8、在市场竞争中（ ）是最有效的促销方式。 A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 9、肯德基在全球主要采用（ ）营销系统。 A、水平市场 B、合同式 C、管理式 D、公司式 10、对著名服装品牌来说通过（ ）销售是最佳的分销渠道。 A、批发商 B、代理商 C、寄售 D、专卖 11、（ ）包装策略只适用于同等质量水平的产品。 A、类似 B、组合 C、再使用 D、附赠品 12、我国的自行车、缝纫机行销中东、非洲一些国家时宜采用（ ）策略。 A、产品和广告宣传双重改变 B、专门为当地市场设计新产品 C、产品和广告宣传直接延伸 D、产品直接延伸、广告宣传改变 13、对于处于成熟期的消费品的促销组合策略应当为（ ）。 A、广告为主，人员推销为辅 B、广告 C、广告为主，营业推广为辅 D、营业推广 14、美国通用汽车公司采用了（ ）商标策略。 A、个别 B、统一 C、销售者 D、更换 15、当产品的销售增长率为12.5%时，产品处于产品生命周期的（ ）。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 16、“我的汽车是黑色的”这句话反映了该企业在营销理念上建立了（ ）观念。 A、生产 B、销售 C、市场营销 D、社会市场营销 17、新产品处于投入期宜采用（ ）目标市场策略。 A、无差异性 B、差异性 C、集中性 D、密集性 18、（ ）是产品的核心。 A、产品的质量 B、产品的使用价值 C、产品的实体 D、产品的售后服务 19、（ ）是影响消费者行为的最重要的因素。 A、个性 B、职业 C、收入 D、家庭 20、包装设计的首要目的是（ ）。 A、经济实用 B、显示产品特点 C、符合消费者习惯 D、保护商品 二、填空题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1、数量折扣是指 。 2、麦卡锡提出的4P’S具体指的是 、 、 、 。 3、市场的两种基本类型： 和 。 4、消费者购买行为分析的“4O”研究法研究的四方面内容分别是指 、 、 、 。 5、组织市场可分为 、 、 三种基本类型。 6、某产品进货总成本30元，加成百分率10%，则每件商品的批发价格应为 。 7、对企业营销影响很大的经济因素主要有 、 、 。 8、消费者购买决策过程一般分为五个过程即 、 、 、 、购买行为