市场营销试题——模拟试题四.docVIP

模拟试题（四） 一、单项选择题(本题共20小题，每题1分，共20分) 1、市场营销的首要功能是（ ） A、了解市场消费需求 B.指导企业生产 C、开拓销售市场 D.满足消费者需求 2、现代市场营销观念认为企业应该（ ） A、以消费者为中心 B、以利润为中心 C、以产品为中心 D、以促销为中心 3、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是生理需要 B、安全需要自我实现需要D、社会需要 A、生产 B、销售 C、市场营销 D、社会市场营销 5、在以下任何情况下，采用生产导向的公司都可能很好的生存，除了（ ） A、几乎没有或完全没有竞争 B、需求大于供给 C、市场需求是经常变化的 D、公司生存于自然经济时代 6、目标市场营销由三个步骤组成：市场细分、选择目标市场和（ ） A、推销 B、促销 C、竞争 D、市场定位 7、不属于生产市场的特点的是（ ） A、需求弹性大 B、需求产品技术性强 C、派生性需求 D、波动的需求 8、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 ） A、个人总收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、自由收入 11、当产品竞争激烈，销售量大，新加入消费者越来越少，销售量和利润的增加越来越小。我们说，产品已经进入A、引入期 B、成长期C、成熟期 D、衰退期 产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 () A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期14、机会水平和威胁水平很高的企业业务属于 () A、理想业务B、困难业务冒险业务D、成熟业务 A、政治环境 B、人口环境 C、经济环境 D、社会文化环境 16、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的A、广度 B、长度和深度C、深度D、一致性可采用无商标策略的商品是A、方便面B、大米、蔬菜C、瓶装酱油 D、袋装牛奶不同广告媒体所需有差别的，其中最昂贵的是 () A、报纸B、广播 C、电视 杂志 1立升石油时它将获得20％的优惠，如果一次购买5立升以上的石油它将获得30％的优惠，这种一般形式的购买优惠常被叫做（ ） A、回扣 B、现金优惠 C、数量优惠 D、季节折扣 20、营业推广的着眼点是（ ） A、促进商品在未来时期的销售 B、促进当前商品的销售 C、提高投资回收率 D、进行成本控制 二、填空题（本题共10小空，每空1分，共10分） 1、市场由人口、 、购买动机三要素构成； 2、典型的产品市场生命周期一般可分为四个阶段、即 、成长期、成熟期和衰退期； 3、“市场营销组合”这一概念是由美国的__________教授首先提出； 4、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_____竞争者； 5、企业市场竞争定位按企业市场占有率的不同将企业分为市场领导者、市场挑战者、 和市场补缺者； 6、假设当商品价格为10元时，需求量为100件；现在价格降低到8元，需求量增加到110件，则该商品的价格弹性系数为____________________的作用最大，如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些； 9、市场细分的客观基础是顾客需求的 ； 10、促销组合包括人员推销、广告、 和公共关系四个要素。 三、某小型超级市场199—2002年销售额如下表所示，试用对年销售额进行预测。时间96 97 98 99 00 01 02 销售额 520 540 560 550 580 600 618 1、企业由于自身资源的有限性往往采取目标市场营销战略，试分析目标市场营销策略。 2、产品生命周期理论对营销组合具有重要的指导意义。请就产品在成长期的市场特点及可利用的价格促销策略谈谈自己的看法。 模拟试题（五）参考答案 一、单项选择题(本题共20小题，每题1分，共20分) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 D A C B C D A A B C 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 B B C D C A B C C B 二、填空题（本题共10小空，每空1分，共10分）