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江苏省2007年普通高校单独招生统一考试试卷 市场营销专业综合理论 本试卷分第Ⅰ卷（单项选择题、判断题）和第Ⅱ卷（填空题、名词解释、简答题、计算题、综合分析题、会计业务题）两部分。第Ⅰ卷1至4页，第Ⅱ卷5至14页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共90分） 注意事项： 1．第Ⅰ卷为标准化试卷，考生必须用2B铅笔，在答题卡上回答，试卷上回答无效。 2．答第Ⅰ卷前，考生务必将答题卡、试卷上的姓名、考试证号、考试科目等事项填写清楚。 3．第Ⅰ卷共4页，包括单项选择题25题，判断题40题。 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来） 1．为了避免损失发生时对企业正常经营的影响，企业应对可能发生的损失做出合理预计，这体现的会计一般原则是（ ）。 A．实质重于形式 B．权责发生制 C．谨慎性 D．重要性 2．企业期末资产总额315万元，本期收回应收账款30万元，预付购货款20万元，从银行借款10万元，赊购材料5万元。则企业期初的资产总额为（ ）。 A．310万元 B．300万元 C．295万元 D．290万元 3．编制资产负债表，应根据有关明细分类账户期末余额分析计算填列的项目是（ ）。 A．应收账款 B．存货 C．固定资产原价 D．固定资产净值 4．记账以后如发现记账错误是由于记账凭证所列会计科目或记账方向有误引起的应采用( )进行错账更正A．补充登记法 B．直接冲销法 C．划线更正法 D．红字更正法 A．账户借方、贷方发生额 B．账户之间的对应关系 C．账户借方、贷方余额 D．各账户借方、贷方发生额合计 7．（ ）是20世纪80年代西方企业市场营销管理理论的新发展。 A．鲍敦提出的市场营销组合的概念 B．克拉克提出的推销是“创造需求”的概念 Ｃ．马斯洛提出的“需要层次”理论　　　Ｄ．科特勒提出的“大市场营销”的概念 8．若信用条件为“2/10 ，1/20，N/30”，某商品原价10000元，如果客户在第9天付款，则现金折扣额为（ ）。 A．2000 B．200 C．9800 D．8000 9．生产企业在（　　）情况下，不适宜采用直接设立分销处或分公司的分销途径。 Ａ．具有大规模的销售力量　 Ｂ．产品具有分散的市场 Ｃ．产品需要装置、服务与修理　　Ｄ．消费者要求迅速经济地得到企业产品 10．某木材厂通过投资，拥有和控制其分配系统，实行产销一体化，自产自销，这种企业增长战略是（　　）． Ａ．前向一体化　　　Ｂ．后向一体化　　　Ｃ．同心多样化　　Ｄ．水平多样化 11．（　　）对企业的声誉具有举足轻重的作用。 Ａ．群众公众　　　Ｂ．政府公众　　Ｃ．金融公众　　Ｄ．媒介公众 12． 一般说来，顾客的购买准备过程有知晓、了解、确信和购买四个阶段，在确信阶段（　　）的作用最大。 Ａ．广告　　Ｂ．人员推销　　　Ｃ．营业推广　　Ｄ．宣传报导 13．某家庭在某时期消费中用于食品方面的支出为3500元，同时期家庭总支出为5800元，则该家庭在该时期内富裕程度是（　　）。 Ａ．富裕　　Ｂ．小康水平　　Ｃ．勉强度日　　　Ｄ．绝对贫困 14．按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策参与者中的（　　）应当成为企业营销活动的主要对象。 Ａ．决策者　　Ｂ．实际使用者　　Ｃ．影响者　　Ｄ．实际购买者 15．在（　　）情况下，企业适宜采用差别性目标市场策略。 Ａ．企业的资源能力不足　　　　　　　 　 Ｂ．市场同类商品供不应求 Ｃ．企业经营的产品主要是食盐、糖等　 　Ｄ．产品进入了成熟期 16．有选择分销策略主要适用于（　　）。 Ａ．消费者特别重视厂牌的特殊商品 　Ｂ．需要现场操作表演和介绍使用方法的机械产品 Ｃ．工业品中的通用化程度、标准化程度高的产品　　　Ｄ．消费品中的特殊品 17．在（ ）价格条件下，是由买方办理保险手续且交付保险费。 A．CIF和CFR B．FOB和CFR C．FOB和CIF D．CIF 18．下列不属于经济法律行为基本特征的是（ ）。 A．合法性 B．合理性 C．目的性 D．法律性 19．消费者协会和其他消费者组织是依法成立的对（ ）进行社会监督的保护消费者合法权益的社会团体。 A．商品 B．服