浅谈立体化社媒营销.pdfVIP

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2017-07-09 发布于北京
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从二维到三维立体化社媒营销演绎法 Ken 映盛中国市场VP 清华-英国威尔士大学MBA CMC国际注册管理咨询师 MSC国际注册营销师高级品牌策划师高级营销策划师互联网营销咨询顾问《微信营销360度指南》作者《移动时代的O2O营销革命》作者那一年 1994 BBS提供者：国家计算机智能研究中心接踵而来…… 1998 1999 随后的百舸争流…… 新闻评论 IM 聊天室留言板 BBS BLOG SNS WIKI Weibo 一直到WeChat 马斯洛需求理论贯穿社媒发展过程道德创造自我实现公信 More…… 自尊他尊尊重 More…… 爱情友情归属感社交 More…… 安全健康财产安全道德工作 More…… 呼吸食水睡眠生理性 More…… 生理差异化竞争促进社媒渐进产品差异化规避与内容类互联网产品的竞争提供差异化的互动产品获取流量用户差异化帮助内容类产品构建高而强的用户退出壁垒提供社交产品获取用户粘性触媒差异化提供差异化社交信息流触媒应用从用户应用场景搏击移动商业蓝海市场社媒进化驱动用户为主导的营销进化用户价值观进化用户决策观进化用户行为观进化用户价值观进化消费者对广告的相信程度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 数据来源 Emarketer 用户决策观进化朋友推荐带来 75%顾客 2倍接触欲望决策前参考 70%顾客 92%顾客 4倍购买欲望社会化评价相信在线评论相信朋友推荐数据来源 Emarketer 用户行为观进化社交应用在网民的渗透率高达93.8% 网民社媒化移动社交应用同比涨幅255.7% 社媒移动化微信单月用户应用时长14.2亿小时移动微信化数据来源 iResearch 用户需求主导的社媒营销趋势