数字背后的启示.pdfVIP

台长论坛／ -2旧I I】。 ， ， { 参 直播五十分 记者在雨中采访 数字背后的启示 ◆王连英 2004年3月18日，在唐山广电局的 分钟不~0200元。现在，成了广告客户 个方面。 直接组织和指导下，唐山电视台推出 的“香饽饽”，每分钟广告达~U9600元。 首先是新闻线索来源渠道发生 省内第一个大型直播民生新闻栏目 究竟是什么原因，为我们带来了高 变化。 直播五十分 。三年来我们分析与这 的收视率，数字背后，又隐藏着什么? 过去，新闻围着会议转，线索大 一 节目相关的一组数字，从中可以得 一 、 用新的理念办电视。节目平民 部分来自各级职能机关。从这一点上 到一些启示。 化，追求“接近性”。 讲，新闻等于坐在办公室里当“二传 一 是这一节目在非黄金时段创 在长期的实践 造了超过黄金时段的收视率。这一节 中，我们体会到，作 目的播出时间是每天傍晚18：10至19： 为地方台，虽然在规 00点。开播前，这一时段是台里的垃圾 模和影响力上远比 段，收视率不足1％；现在，变成了全台 不上中央台，但它也 收视率最高的时段，平均收视率始终 有优势，那就是离百 保持在20％以上，高点时达到35％以 姓近。而这种接近 上。在唐山所有落地的节目中， 直播 性，正是地方台生存 五十分 始终名列前茅。现在，收看 直 过程中，不可缺少的 播五十分 成为许多唐山人生活中必 要件。为此，我们选 不可少的一部分。 准民生新闻作为改 二是《直播五十分 从开播起，就 革的突破口。2004年 开通了24d,时新闻热线。三年来，已接 3月，经过近三个月 《直播五十分 记者在暴雨淹过的街道现场报道 听观众热线电话30多万条。栏目热线 的精心准备，打破惯 2852666成为节目与观众沟通的一座 性思维，大胆将原来的四档新闻节 手”，讲接近性很容易变成一句空 桥梁，成为记者的千里眼、顺风耳。 目取消，从人力、物力上重新整合， 话。为了与观众建立起最为密切的联 三是节目的新闻时效大大增强， 组建新闻中心，推出了每天长达50 系，随时随地捕捉到鲜活的、发生在 由过去的最近、日前、前不久，变成了 分钟的大型民生新闻直播栏目 直 百姓身边的新闻，我们开通了24d,时 今天，甚至现场直播。节目中，80％播 播五十分 。 有人值守的新闻热线。群众身边的大 出的都是当日新闻。 创办这一栏目，不是简单的新闻 事小情，借助现代化的通讯手段第一 四是经济效益陡长。以前，这一时 重组。而是新闻理念和运作方式上的 时间就能反馈到节目组，从而使新闻 段是套餐广告的附属品。广告价格每 一 次重大转变。这主要体现在以下四 追求时效性成为可能。大量来自一线 CONTEMPORARY TV， 日 参 mi l}} 川。 。 台16}i《}坛 的新鲜信息还为我们了解群众的所 行风教育。后来，刁难丢车人老倪的派 组建新闻中心后，为了加强节目策划， 思、所想、所急、所难提供了条件。节目 出所长被免职。老倪被感动了，群众从 我们专门成立了策划部，配备专人主 开播后，我们每天都能收到观众热线 这件事中看到了公安队伍的希望。这 抓和协调节目策划工作，并订立了严 三百条左右。 篇报道后来被评为2004年度河北省好 格的节目策划、审批程序。这些制度看 第二是新