海南气象影视广告营销及发展对策分析.pdfVIP

第28卷 第4期 气 象 研 究 与 应 用 Vo1．28 No．4 2007年1 2月 JOURNAL OF METEOR0L0GICAL RESEARCH AND APPLICATION Dec．2007 文章编号：1673—8411(2007)04—0082—04 海南气象影视广告营销及发展对策分析 黄光瑞 (海南省气象灾害预警中心，海南 海口 570203) 摘 要：针对海南气象影视广告业现状和存在问题，分析了海南气象影视广告媒体的优劣势，并提出了相应的解决 方法和经营策略，从而推动气象影视广告业不断创新发展。 关键词：气象影视广告；现状；优劣势；经营策略 中图分类号：N8 文献标识码：A Analysis on the Weather Video Advertisement Market and the Countermeasure for Development of HaiNan HUANG Guang—rui (Hainan Province Weather Disaster Alerting Center，Hainan Haikou 570203) Abstract： Aiming at the actuality and problems existing nOW in HaiNan weather video advertisement market， we analyzed its advantages and disadvantages and put forward corresponding resolvents in order to promote the video advertising development perpetually． Key words：weather video advertisement；actuality；advantages and disadvantages；managing policy 1 海南气象影视发展概述 2 海南气象影视广告发展中存在的问 题 海南省气象影视中心前身是海南省气象台声像 室，自1993年成立、1999年2月1日起以主持人形 海南气象影视广告业经过多年的发展、壮大，其 式开播电视气象节目以来，气象影视广告也开始步 发展呈现出一定的良好态势、但仍存在有许多不尽 入社会、家庭。气象影视广告作为气象部门推向市 如人意之处： 场的一项科技服务产业，经过近几年的发展，取得 (1)广告制作形式较为单一，节目更新较慢，气 了较好的社会和经济效益，为海南气象科技服务事 象主体信息质量有待进一步提高。 业做出了重要的贡献。直至目前，气象影视广告业 (2)内部运行管理制度尚未健全，在一定程度 依然具有十分广阔的市场发展前景。但也应该看到， 上制约了气象影视广告业的持续、稳步发展。 由于海南企业的特点以及可选广告媒体的多样性， (3)旅游卫视 (即海南卫星频道)自2002年2 加之广告公司的激烈竞争，使得目前海南气象影视 月划拨出去以后，旅游卫视气象节目的制作、经营 广告业面临着困境与压力。如何加强气象影视广告 和管理均不在本省。 业的持续、稳步发展，提高其市场竞争力，是当前 (4)面临着与当地各媒体广告公司的激烈竞 壮大气象科技服务产业的重要任务之一。针对海南 争，其业务范围及经营模式很难与当地市场上各大 气象影视广告业存在的主要问题以及市场竞争力不 媒体广告公司相抗衡。 强