现阶段图书市场细分的趋势与对策思考.pdfVIP

2oo8年 1月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Jan．20o8 nal o 第5卷 第 1期 Jour f Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences1 Vo1．5 No．1 — — — — 现阶段图书市场细分的趋势与对策思考 胡章程 (华中科技大学 出版社，湖北武汉42,0074) 摘 要：随着社会经济的发展和改革开放的深入，图书市场空前繁荣，图书出版市场开始出现更为细分的发展 趋势，比较国内与国外，采纳先进技术和经验，总结市场经济国家的经验和教训，找出我国图书市场细分的相应对 策。 关键词：市场经济国家；图书出版市场：细分 随着社会经济的发展和改革开放的深入。图书出版市场 出版业成功和繁荣的最大经验在于一个细分的图书市场的存 空前繁荣，同时，随着文化出版体制改革的全面进行。出版机 在，无论是大的出版集团还是一些小的出版社，采取了更加细 构企业化的进程明显加快。在这样的现实背景下。图书出版向 化的市场定位，都十分注意将业务集中于专一领域。其目标市 着“专、特、精”的方向发展，图书出版市场开始出现更为细分 场都很明确，把各自的优势资源利用得极为充分，而自身的优 的发展趋势。总结市场经济国家出版业发展的经验与教训．准 势和特色也在定位竞争中发挥得淋漓尽致。 确把握信息化的挑战和图书市场的发展趋势．促进出版社的 在英国，大的出版社和出版集团也都定位清楚．形成了自 正确定位和健康发展。 己的特色和优势。例如，牛津大学出版社把自己的出版集中在 一 、 同质化：缺乏创新的低档次竞争 学术出版(覆盖所有学科，这与它规模宏大的出版战略和经济 在计划经济时代，均衡布局是首要考虑的事情。显然，中 实力紧密相连)、英语教学用书、词(字)典、经济管理类图书等 国出版业也不例外，同样具有明显的均衡分布特征。在地理分 出版领域；而剑桥大学出版社也把自己定位在学术出版和教 布上．大多数省市都有6～7个出版集团直属出版社以及数量 育出版，剑桥史学系列、哲学系列、文学系列、宗教系列以及剑 不等的大学出版社。各省、市出版社数量大体均衡。出版社的 桥英语教学用书都是它的强项。培生教育出版集团是全球最 经营规模大体均衡，出书品种和造货码洋也大致相同；产业结 大的教育出版集团和专业图书出版商。每年出版50000余种 构均衡，虽然各省的出版资源不一样，但机构设置及分工大致 新书。包括2500余种大学教材，数量超过任何其他出版机构。 相同。这种均衡性不仅不利于我国出版业的市场化、规模化、 在北美大学教材市场，培生教育占到34％的市场份额。培生教 专业化发展．还导致激烈的竞争、资源闲置及出书结构的同质 育出版集团在教育出版这个庞大领域中举足轻重、占尽风光， 化．出现贸易壁垒。据统计。20o1年出版以“海淀”命名的教辅 可谓专业化、个性化、特色化兼备。而兰登书屋一直被认为是 书的有55家社1096种。以“黄岗”命名的有28家498种，以 国际上最著名的文学出版商．所出图书以经典性、原创性取 “能力”命名的有175家2155种．以“名师”命名的有 l18家 胜．品类丰富、佳作如云．获得了包括诺贝尔奖和普利策奖等 1176种，以“素质”命名的有140家150