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论名人虚假广告代言法律规制摘要：近年来，名人代言虚假广告事件频频曝光。使消费者经济利益受损、甚至有危及生命健康的危险。而我国相关法律相对缓慢滞后，有关名人代言虚假广告的法律规范尚属空白，名人代言虚假广告后不会承担任何责任，应根据我国的实际情况，借鉴外国的成功经验，完善我国相关立法保护消费者合法权益 Abstract：In recent years, the event of celebrity false advertising has been discovered again and again.Celebrity false advertising not only misguide even threated life or health.But our country’s law has no related rules to regulate, celebrity after false advertising have no responsibility.so, in accordance with reality , we draw lessons from succesful exprience of foreign country,improve legislation to protect lawful rights of consumers. 关键词：名人 虚假广告 过错原则 Key words: celebrity false advertising fault principle 作者简介：郭静（1983―），女，河南商丘人，商丘师范学院政治学与法学系，助教，硕士研究生，研究方向：刑法 近些年，名人代言广告日益成为广告营销的重要模式。但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光，比如郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶，经该产品经专家鉴定与广告宣传中的“藏茶”并无关系，也没有广告代言人所说的“抹平大肚子”的功效。刘嘉玲代言的日本“sk-Ⅱ”品牌化妆品广告，消费者在使用后出现皮肤瘙痒、灼痛等症状。不久，“sk-Ⅱ”就被查出有违禁成分，下架查封，引起退货风波。唐国强为自称能够治疗不孕不育症的新兴医院代言，然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查。由电视主持人文清代言的治疗近视的医疗器械“眼保姆”因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。当名人代言虚假广告被曝光后，他们所付出的代价也仅仅是被媒体点名批评下，网友愤怒声讨下，不会带来什么法律责任。最牵动人们神经的则是XX年的“三鹿奶粉事件” 名人虚假广告代言的法律责任再次引起了人们的高度关注。根据我国《广告法》的相关规定，有关部门只能对虚假广告的经营者、发布者等社会团体进行处罚。消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任，实际上并没有法律依据。因此，有必要完善我国的相关法律，达到权利和义务的一致性 一、名人代言虚假广告的危害性 虚假广告的危害性自不待言，而名人代言虚假广告比普通人代言虚假广告具有更严重的后果 从新闻学角度来说，名人即著名人物或公众人物。一般是指知名度高、经常受到社会公众广泛关注的人，是具有特殊性或称之为标志性的特殊群体，包括文艺界、体育界的明星、各行各业的家喻户晓的专家、社会名流、乃至科学家、政治家等人物。[1] 这些名人承载着公众对其的喜爱与信任，如果由其为某项产品代言，代言产品与消费者之间产生很自然的亲和力和吸引力，消费者很自然的就接受了此项产品。因此，名人代言广告产生的影响力是很广泛的，如果其代言的是质量优秀的产品，其代言广告则是锦上添花；而对于代言假冒和伪劣产品而言，其代言行为就是为了经济利益而误导公众和坑害消费者。首先则是消费者直接利益的损失。不言自明，名人代言广告的费用是高昂的，这些代言费用肯定要算作产品成本，最终转嫁到消费者身上。因此消费者为购买次产品需要付出不菲的价格。这些损失是可以估量的直接损失。但是间接损失则是不可估量的。比如虚假的药品广告，想要健康的人不但没有得到健康，因此也可能引发其他的疾病或者是丧失最佳治疗机会，给患者造成严重的身心损害。所以虚假的医药广告无异于间接杀人，而明星代言的行为无异于间接杀人的帮凶 身为公众人物的明星代言人对社会大众的消费导向作用是举足轻重的，往往在大多数时候，代言人个人的形象会渐渐遮掩住商品本身在消费者心中的印象，从而影响甚至支配了人们的购买行为。[2]名人虚假广告代言行为产生如此大的影响和后果，但是我国在对名人虚假广告代言行为的法律规制则是相对缺失 二、名人虚假广告代言的法律缺失 目前，《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国食品安全法》以及《中华人民