评价理论指导下化妆品说明书态度意义表现特点.docVIP

评价理论指导下化妆品说明书态度意义表现特点一、引言 随着中国加入WTO和人民的生活水平稳步提高，越来越多的外国化妆品进入中国市场，并且受到越来越多的消费者的青睐。与此同时，英文化妆品说明书就逐渐引起了大家的关注，本文以评价理论为主要研究对象，调查了在英文化妆品语篇中态度资源的表现特点 二、态度系统与研究方法 评价理论是XX年代发展起来的，它是系统功能语法在对人际意义的研究中发展起来的新词汇-语法框架。评价理论是关于语篇中所协商的各种态度、所涉及到的情感的强度以及表明价值和联盟读者的各种方式。( Martin, 2005 : 1) 评价系统包括三大次系统：介入，级差和态度。 依次有次系统。介入次系统化为自言和借言。级差次系统化为语势和聚焦。态度次系统有统化为情感、判断和鉴赏。情感是通过心理过程的反应的人的情感的表达和倾向。判断是根据对社会规则的参照而做出对人的行为的评价。鉴赏时根据人们审美标准和其他社会价值的参照对事物价值的评价。三者都有正面含义和负面含义。评价理论在话语分析中的应用广泛，包括报刊话语，商业包装话语，历史话语的分析等等。通过以往的分析表明，它是一个能有效分析文本态度意义的多元化的理论 本文探讨化妆品说明书作者搜集的17类化妆品说明书中的态度意义的语言资源及其表现的特点。对态度意义的语言资源的数据统计如下面表格所示。态度资源的出现频率是以句子为单位统计的，在一句中出现两个不同的词汇对不同事物的态度意义表达记为两例，如对同一事物的态度意义表达则记为一例，而在同一位置出现用逗号各开的词汇表达同类评价意义记为一例。本研究主要从市场上出现的化妆品说明书中选出作为分析文本，为了明确态度用语在英文化妆品中的分布态势，首先对文本进行定量分析。其中出现的评价性词语，即成为我研究的对象 三、化妆品说明书态度意义的分析与表现特点 从上图可见通过对17中不同种类的化妆品说明书进行的态度分析后可见广告者忽略评价人类（消费者或其他相关的人）的行为，化妆品中情感意义层面的评价占小部分，情感意义可以说是作者表达自己情感的最明显的方式，为了避免过多的情感意义的表达显得的主观和私人化，缺缺乏使人信服的能力，广告者较少使用情感意义的词。态度意义多以鉴赏意义表达出来，表达被评价物（化妆品）拥有的特性，通过广告者赋予化妆品的品质， 产生对读者/听者/观者情绪上的影响 虽然表面上化妆品说明书属于阐述商品的说明书，潜在具备了隐形的“推销能力”，对化妆品本身的描述迎合潜在购买者的预期，和读者对化妆品的评价进行了感情的交流，使读者更容易接受该产品。这些态度资源的使用是及具人际功能的，它使广告者和潜在购买者形成一种对该产品感情上的共鸣和休戚相关，通过广告者对化妆品的个人意识形态的倾向，进而影响读者 总的来说，化妆品说明书中所隐含的广告者对化妆品评价的表现特点可以从以下几个方面体现在化妆品说明书中： 1、自然，天然 自然的东西总是好的，它不对人造成伤害。天然的东西总是和正面的价值挂钩。化妆品说明书中巧妙的运用带有“天然”的评价性词语来描述该化妆品的原料、配方，使购买着在心理接受该产品。例如： 1) Theses facial treatment masks are specially(appreciation) pre-moistened with advanced(appreciation: composition) whitening and hydrating complex, extracted from natural (appreciation: composition) plants and fruits such as Arbutin, White Mulberry, Sweet Orange with stablised Vitamin C.（Eight Relovery） 2) MG water soothing eye mask contains hyaluronic acid, wild (appreciation) chrysanthemum extracts. (MG) 以上2个例子都表明了广告者对该化妆品的原料作出了肯定的评价―该化妆品的生产或研发取源于天然的植物 2、独特性 表明化妆品的独特性，稀有性也就是广告者潜在使用的一种计策：说服潜在购买者，再说明该产品的独特之处。通过对化妆品特别之处的评价，抓住潜在购买者的心理：他们购买的是不同于大众化妆品的独特性，特别为消费者研发的化妆品 3) it is designed particularly(appreciation) for oriental women. ( VEGAS) 4)