让责任成为媒体竞争名片.docVIP

让责任成为媒体竞争名片北京奥运旋踵即至，而媒体大战则早已“硝烟滚滚”。面对巨大的奥运经济“蛋糕”，谁能越多地争取到受众，谁就能更多地得到“蛋糕”的份额。于是各媒体为争取受众“上帝”的垂青，八仙过海，各显神通。有的甚至冒出了这样的“假新闻”： “中国经典民乐《茉莉花》初定为奥运颁奖曲”，“将有五人代表五个福娃共同点燃开幕式主火炬”，“奥运会期间将关闭中朝边界”，“水立方在施放烟花时遭损坏”等等 北京奥组委权威人士随后予以辟谣以正视听。然而，我们不能不从中思考：发布此类假新闻的媒体是否太急功近利了？为什么发表前不事先审核清楚呢？新闻的真实性在哪里？问题的主要症结还在于媒体记者责任心的缺失 据悉,参与报道本届奥运会的记者人数可谓创历史之最，将有来自全球百余国家四万余人，仅中央电视台就派出三千余人。受众将达五十亿之巨。我国媒体竞争，不仅有来自国内主流传统媒体及互联网、手机电视等新媒体的竞争，更有来自海外媒体大鳄的竞争，媒体大战惨烈程度将史无前例。海量信息将从北京涌向四面八方，迅速准确报道奥运会的难度无疑将大大增加。竞争越是激烈，我们越要倡导记者的媒体责任，这事关北京奥运会的成功与否。萨马兰奇曾把媒体评价看作奥运会成功与否的一个判断依据，记者责任之重要可见一斑 记者的媒体责任首先源于对新闻职业精神的坚守。因为媒体不仅是信息传播者，更是社会责任的践行者。记者每发出一条消息，每播出一句话，少则影响几百万、几千万人，多则影响数亿人。我国媒体是党和人民的喉舌，这一根本性质和其拥有的巨大社会影响力，决定了我国媒体记者必须要有强烈的社会责任意识 记者的媒体责任还源于对奥林匹克精神的坚守。现代奥林匹克之父顾拜旦的两句话体现了奥林匹克运动的精神，一句是“更快、更高、更强”，鼓励运动员不断进取、勇于拼搏、心雄万夫、力争第一，使奥林匹克运动之树常青；另一句是“参与比取胜更重要。”运动员训练、竞赛的过程比结果更重要 北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”，集中体现了奥林匹克精神的实质和普世的价值观――团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。因此，记者在报道奥运时，既要突出超越自己、战胜极限、勇夺奖牌的运动员，同时也要更人性化地报道没有拿奖牌的运动员，理性看待输赢，正确引导舆论；既要突出报道本国运动员的壮举，同时还要报道世界各国运动员的高水平竞技和值得颂扬的事迹，体现东道主的胸怀。记者从全球角度做新闻，在同质化竞争日益剧烈的情况下，适当增加非中国元素，既可以增强媒体吸引力，又体现了媒体的全球视野和责任，满足中国人享受世界一流运动竞技大餐的需要 记者的媒体责任更源于对民族精神的坚守。新闻规律，真理传播无国界；但是记者属于养育他的国家和人民。北京奥运会不仅仅是世界体育盛会，更是弘扬民族精神，让中国文化走向世界的重要标志。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念所蕴含的和谐价值观，提炼了中国自古以来倡导的“天人合一”、“和为贵”的思想，表达了中国人民对人与自然、人与人和谐相处的理想与追求。也体现了现今我国对内建设和谐社会，对外和平发展的执政外交理念。因此，记者在报道奥运时，应当站在民族的高度，时刻不忘自己的民族责任，充分准确地展示民族文化，弘扬民族精神，奏响和谐乐章，以增进世界人民的友谊和团结 北京奥运的大幕即将隆重拉开，新闻记者即将经历一场前所未有的“大考”。考的，不仅仅是业务素质，更重要的是社会责任。责任造就公信力，而公信力造就受众。让责任成为媒体竞争的名片吧，收获的必将远远不止于经济利益。（作者为浙江传媒学院副教授、党委学工部部长）