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国内手机报发展现状与前景分析【摘要】本文从我国手机报的发展现状出发，分析了手机报产生的背景及其特点，并提出了目前手机报面临的困境，最后有针对性地提出了对策 【关键词】手机报困境 对策 在数字化新媒体日益发达的今天，传统报业日益显出疲态。在日本，40岁以下的人很少读报，其主要信息来自于网络媒体和手机媒体。同时，我国第四次“全国国民阅读调查”显示国民图书阅读率连续6年持续走低。《中国报业年度发展报告（XX年中国报业将出现八大趋势，其中之一就是“数字报业”。①中国报业已被推向了历史性的变革关头，数字报业已成为报业发展的共识。它将改变传统报业形态，壮大传统报业的力量 手机报产生的背景 手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。②在XX年7月，《中国妇女报》推出了国内第一家手机报――《中国妇女报-彩信版》，随后3年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了各自的手机报 手机报的出现，除了传统报业寻求和拓展生存空间，还有以下几点原因： (1)通信技术的成熟 通信技术的发展使手机报产生成为可能。早在XX年，中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务，为移动通信与因特网之间架起了一座应用平台。而彩信、IVR、WAP等技术对于短信纯文本形式传输来说，无疑是一种前进和突破。图文并茂的文本信息和可以观看电视的新功能，为手机打开了通讯以外的另一片媒体天空 (2)读者对信息的需求 在现代社会，信息几乎成了人们生存的必要条件。随着现代生活节奏加快，人们的流动性强，工作压力大，要想在每天早上专门抽出几十分钟收看电视、收听广播或者翻看报纸对大多数白领阶层人士来说不太现实。而在办公时间利用计算机上网浏览新闻也不太方便，只好晚上回到家里获知当天新闻。但这个时候“新闻”已经变成“旧闻”了。手机报则可以及时向读者提供需要的信息。只要读者拇指按动手机，就能够随时随地浏览最新的信息。同时，手机用户的激增也为手机报提供了不断增多的潜在消费者 手机报的特点 手机作为一种通信媒介出现在人们视野中，普及并成为人们生活中不可缺少的一部分。没有手机，你会觉得不习惯。它已成为日常生活的一个普遍特征，在方便人们生活的同时，也改变、建构和重构了我们接近信息、接近他人、接近社会组织、接近服务和技术本身的方式和过程。手机报以手机为媒介进行传播内容，有以下特点： (1)受众面广 信息产业部近日发布XX年1月全国通信业务相关统计数据，统计显示，手机用户再次刷新月度增长纪录，全国手机总用户数达5.56亿。③手机报面临如此大的受众面，可以想象市场前景非常广阔 (2)即时接收和动态传播 传统媒体的用户必须寻找特定时间、空间内的固定载体才能接受新闻信息。如传统报纸，读者需要从报亭购买报纸，然后还需要专门抽时间来阅读。而几乎遍布全球的GPRS网络设施使得手机能够为人们实现不受时间和空间影响获取信息提供可能。如杭州移动和杭州日报报业集团合作开发的手机报，读者只需订阅它，就可在杭州地区以外看到杭报集团下属《杭州日报》《都市快报》《每日商报》，而无需要支付漫游费用。而手机的精致、小巧也为人们随时翻阅新闻信息提供了现实可能 (3)个性化服务 手机报能按需提供分类新闻信息。目前，手机用户可通过发短信和登陆相关网站的方式订阅手机报。根据需要，手机报在每天不同的时段内，为读者提供快速、准确、精炼的新闻信息。而传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门化。人们在面对海量信息时，必须花费一定时间去选择其最关注和急需的信息 (4)成本低 现有的手机报基本上是在对现有新闻内容进行处理后，以彩信或者wap网站的形式到达读者，中间省略了传统纸质媒体的印刷、运输等过程。图片和一些影像资料也都通过对现有相关媒体的剪辑、下载，传输到手机信息平台上。这在很大程度上降低了它的经营成本 手机报面临的困境 手机报是互联网行业进入“红海”后，报业“通过不断细分，专精探索，或者巨额投资发掘的一片新疆土”。虽然其市场巨大，前景可观，但其目前面临的问题还是不可小觑的 (1)手机报内容缺乏媒介个性 我国手机报是在报纸业务的基础上发展起来的，大都沿袭了报纸在内容、定位等方面的传统。手机报所有的业务运作，包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体或者互联网，大多是把报纸上的内容直接翻版到读者的手机上，在内容方面凸显个性化不足。手机报成了报纸媒体的手机版。手机报不应是报纸媒体向手机终端的简单平移 与报纸等大众化媒体相比，手机作为一种媒体更具有即时性、随身性、个人性、私密性等特点，这使得报纸媒体通过对手机报的开发和完善，能够