实施VI战略塑造报纸风格.docVIP

实施VI战略塑造报纸风格【摘要】如今已经进入厚报时代。厚报时代的报纸，动辄几十个版；读图时代的报纸，图片冲击力空前；快速阅读时代的报纸，更强调“抢眼球”，要让读者眼睛为之一亮，精神为之一振。本文介绍了VI理念，并就如何将VI战略与报纸版式设计相结合，塑造报纸风格，提出自己的见解 【关键词】VI战略 视觉识别系统 版式设计 品牌形象 办报，是一份非常辛苦，但非常有成就感的工作，无论你是从事记者编辑、版式设计、还是广告经营，想到每天都有数以万计的读者在阅读我们的产品，这就足以让我们珍视手头的工作！ 读者拿钱买报，把报纸做得好看是我们义不容辞的责任。以前报纸的好看往往只是停留在内容，而现在更多的是强调版式。厚报时代的报纸，动辄几十个版；读图时代的报纸，图片冲击力空前；快速阅读时代的报纸，更强调“抢眼球”，要让读者眼睛为之一亮，精神为之一振 作为视觉商品，报纸最重要的无外乎内容与形式，本文将研究如何把VI理念运用于报纸的外观设计 首先，我们简单了解一下什么是VI？ VI就是企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化 视觉设计涉及企业形象的每一个细节。设计到位、实施科学的视觉识别系统，能够快速便捷地传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象 在品牌营销的今天，没有VI设计，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人难以分辨；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气 对报纸而言，没有固定形象，缺乏个性风格，就难以引起读者注意，难以使读者形成对品牌的忠诚。所以，我们要包装报纸 第二、为什么要给报纸注入VI理念，实施VI战略呢？ 从一些成功的VI设计作品中，我们可以看出它们虽然风格不同，但都给人以美的享受，给人留下深刻印象 什么是风格，风格是一个时代、一个流派或一个人的文艺作品在思想内容和艺术形式方面所显示出的格调和气派。画有画风，文有文风，为人处世讲求风格，经营报纸也应具备风格。没有风格的报纸，不能给读者留下印象；风格不统一的报纸，会给读者留下混乱的印象 安徽日报报业集团党委书记、社长汪家驷多年前就提出，要打造具有皖派风格的一流大报，这给我们确立了目标，指明了方向，要实现真正跻身一流大报的行列，导入VI系统很重要，而集团内其他报纸，要想在市场竞争中占据有利位置，也应该适时导入VI系统。通过VI的导入，使报纸具有独特的个性、鲜明的风格，使读者便于识别 报纸的风格要靠版式来体现，看看国内一些省报，版式设计的质量参差不齐，大致有三种现象比较突出 固步自封，脱离时代。进入21世纪都10年了，可还有很多报纸在版式设计风格上，仍徘徊于上世纪七八十年代，过分强调内容，忽视视觉效果，把版式放在可有可无的位置。例如大家公认的视觉规律，报纸常规版面要通透、要矩形模块化，可是他们依旧互相穿插咬合；报纸要清新疏朗透气，可他依旧把稿子塞得满满当当，令人喘不过气，这样的版面没有节奏感、韵律感，让读者阅读时觉着累。疏朗和紧凑，是办报人对版式的两种不同理解和不同的处理技巧，《羊城晚报》排版排得很满，但是它注重色块、图片的灵活运用，不断形成刺激感官的视觉兴奋点 缺乏章法，自乱阵脚。有些报纸开始重视版式设计，但是没有明确的标准标杆，没有章法，只要是时尚的、流行的元素就一股脑往版子上堆，丰富多样的框线底纹、变化多端的字体字号，大小不一的照片图饰，使版面凌乱不堪。编辑随意性大，排版全凭个人喜好。各个版都不一样，或许单独看一个版觉得还不错，但整体看，就剩一个字“乱”！试想这样的报纸出来能有风格吗？ 过度模仿，创新乏力。市场竞争残酷，泛视觉化浪潮冲击，一些报纸把视觉、版式提升到重要位置。在沿海开放经济发达地区，平面设计渗透到每一个行业。报纸越来越时尚美观，引得内地报纸纷纷效仿。以至于出现很多尴尬局面。一种是“鹦鹉学舌，人云亦云”。人家用什么色，咱用什么色，人家用什么字体，咱照着来，结果报纸办得跟人家一样，盖住报头，从形式上难辨你我，这就出现严重的同质化。第二种是“邯郸学步，迷失自我”。长期跟人家走，一切照搬，缺乏独创能力，一旦遇到当地突发事件处理，没有版式先例，结果无所适从。第三种就是“东施效颦，自毁形象”。模仿要知其然，更要知其所以然。我们在办报时经常会慨叹，同样的处理方法，怎么做出来的效果截然不同呢。这就象装修房子、买衣服一样，脱离环境因素、文化因素，孤立看待别人长处是不行的 模仿借鉴是创新的必由之路，模仿的目的是积累、是为自己创新打基础、为自己树品牌。模仿要用心学、科学学，不能机械地学、盲目地学。不能“永远是模仿，从未去超越”